В Тюмени Указ № 809 шьют — как есть, без кавычек, на самой настоящей тюменской фабрике. Шьют с энтузиазмом и гордостью, ибо не было до сих пор в стране такой одежды, которая бы пропагандировала духовно-нравственные принципы с номером действующего нормативно-правового акта на этикетке. Выбирая название для патриотичного модного бренда предприниматели Ярослав Паунов, Варсеник Саркисянц и Иван Шмонин предпочли тысяче слов порядковый номер действующего юридического документа — Указа президента РФ № 809 от 9 ноября 2022 года, определяющего политику государства по сохранению и укреплению традиционных для России скрепных ориентиров.
«Мы хотим современным языком говорить о ценностях, которые объединяют людей: семье, созидательном труде, уважении к своей стране и ее истории. Одежда становится способом выразить не только свой стиль, но и свою позицию», — говорит Иван Шмонин совладелец марки «809», член Общественной палаты РФ и основатель Союза экстремальных видов спорта. По словам Шмонина, он и его бизнес-партнеры, не планировали развиваться в жанре тематического мерча, ориентируясь на выпуск изделий в стиле street wear с «ненавязчивой политической и государственной символикой».
Чтобы сразу же выделиться на общем фоне перед запуском продаж первой линейки вещей их продвинули личным авторитетом официальные амбассадоры «809»: брендированные футболки, худи, рубашки, стилизованные под рашгарды косоворотки примерили вице-премьер Дмитрий Чернышенко, глава Росмолодежи Григорий Гуров, губернатор ХМАО Руслан Кухарук, мэр Тюмени Максим Афанасьев, а также абсолютный чемпион мира по кикбоксингу и ветеран СВО Алексей Папин, сотрудник МЧС Максим Исаев, сварщица Яна Анохина, волонтер и журналист Мария Чадина. В производстве коллекции использовались высококачественные премиальные ткани. Презентация новых моделей бренда со слоганом «Носи то, во что веришь» ожидается в ноябре.
