Самосвал БелАЗ — это не только четыре громадных колеса и кузов на 500+ тонн груза, БелАЗ — живой и здоровый бренд советского машиностроения, сохранивший не только прославившие его функции, но и «лицо»: карьерного монстра ярко-желтого цвета с квадратной кабиной, похожей на голову добродушного робота, увидев раз уже не забыть никогда. Позволить такому потенциалу не работать на носителя, с точки зрения маркетинга, — ошибка, если не преступление, учитывая неугасающий интерес к БелАЗу с момента его появления в 1961 году и по сей день.
Не то, чтобы на заводе в Жодино, где рождаются самые большие в мире самосвалы, не понимали значение мерча. Напротив: в интернет-магазине белорусского производителя прямо сейчас можно приобрести кепки желтого, синего и белого цвета с символикой БелАЗа, футболки в аналогичной цветовой гамме с логотипом, утепленные куртки, аксессуары, сувениры и даже игрушечную копию легендарной машины. Вместе с тем, по аналогии с обувью американских машиностроительных гигантов Timberland и Caterpillar у БелАЗа недавно появилась линейка высоких «брутальных» ботинок на шнурках.
В компании твердо решили расширить небогатый до сих пор мерчевый ассортимент за счет новых предложений. Очень скоро, стильные и качественные изделия с широкой размерной сеткой появятся в разделе текстильной продукции, а для юных фанатов БелАЗа разработают специальную коллекцию одежды и игрушек. Продаваться товары будут не только онлайн: перед Новым годом запланировано открытие стационарного BELAZ SHOP.
