Бренд одежды и аксессуаров NUME — детище Lamoda. Этой сверхмолодой СТМ только полгода, маркетплейс запустил ее в апреле, и в активе у NUME пока одна коллекция из 90 предметов гардероба. Но не это главное — швейная промышленность в России сейчас работает хорошо, изготовить еще партию не проблема — а то, что путь к кошельку потребителя лежит через сердце. Вышедшая недавно капсула футболок с изображениями животных из приютов апеллирует прежде всего к чувствам формирующейся аудитории марки, позволяя приобрести качественную, стильную вещь и одновременно сделать доброе дело: 10% от продаж производитель обязуется направить в фонд помощи бездомным животным «Рэй». Собственно, капсула так и называется — «Отражение твоей доброты».
В линейке, для реализации которой выбрана спокойная, пастельная гамма, представлены шесть разных футболок. На каждую из них, с помощью современных способов текстильной печати, нанесен принт в виде силуэта собаки или кошки в поисках хозяина. Герои проекта, чьи мордочки скоро станут узнаваемыми по всей стране, принимали участие в презентационной фотосессии к выходу коллекции: их окружили заботой, дали персональные гримерные, любимые игрушки, обеспечили перекусы и прогулки по расписанию. «Мы в NUME верим: каждому питомцу нужен свой человек рядом», — отмечается в релизе бренда.
Все четвероногие модели действительно очень нуждаются в заботливых руках, как и 15 тысячам их собратьев в 30 российских приютах, куда будут направлены вырученные в результате оформленных заказов денежные средства. Сделать пожертвование можно, купив одну или нескольких футболок, и независимо ни от чего на сайте фонда: получаемые в рамках благотворительности взносы там идут на покупку корма, лечение, стерилизацию и пристройство приютских питомцев.
