Брендинг в России растет адекватно стремлению бизнеса к наглядно-функциональной форме маркетинга, а таковая, судя по цифрам, которые приводит в своем исследовании «Сбермаркетинг», только с прошлого года прибавила ровно половину в денежном выражении: вместо 40 млрд рублей в 2022-м стало 70 млрд. Отмечается, что в бюджете российских компаний на рекламу порядка 5% «бронируется» под брендированные изделия.
Крупные производители и продавцы используют мерч, большей частью текстильный, для повышения своей узнаваемости на рынке, распространяя его, как правило, бесплатно среди сотрудников, партнеров и клиентов. Лишь 17% торгуют мерчем и используют его в программах лояльности (сам «Сбер» из их числа). В блого и медиасфере принято одаривать одеждой или аксессуарами с тематическим дизайном победителей розыгрышей, конкурсов и поддерживающих канал подписчиков.
Качество мерча также изменилось в лучшую сторону: вещи стали привлекательнее за счет более высокого уровня изготовления, выбора ткани, цветовой гаммы и уникальных стойких принтов, все чаще создаваемых при помощи цифровых принтеров и в коллаборации с именитыми художниками. Все это заставляет потребителей с удовольствием использовать худи, футболки, свитшоты и популярнейшие эко-шопперы с корпоративной символикой в повседневной жизни, становясь, по сути, рекламными носителями. Более того, ряд опрошенных специалистами «Сбермаркетинга» россиян признались в готовности приобрести любой из перечисленных товаров, если он им просто понравится.
