В мире дизайна, моды и печатной индустрии есть единственное явление, которого каждый декабрь ждут с таким же нетерпением, что и новогодних праздников — объявления очередного цвета года от Pantone Color Institute.
Начало традиции, больше напоминающей игру и куда менее серьезное социальное исследование, всякий раз предшествующее неожиданному для всех решению, было положено еще в 2000-м. В той, почти спонтанной акции, еще не прослеживалась система, но уже утвердились механизмы для понимания как из тысяч цветов регулярно обновляющейся библиотеки Pantone выделить один. Процесс одновременно и сложен, и прост: двенадцать месяцев подряд эксперты института скрупулезно изучают события в искусстве, культуре и жизни общества, делая выводы о желаниях, настроениях, проблемах и надеждах людей, после чего аккумулируют собранную информацию в цветовой код. Ничего придумывать не приходится, ибо в палитре Pantone можно найти ответы на все. «Мы не изобретаем цвета, а просто берем определенный оттенок и дополняем его новыми обстоятельствами, как это происходит в мире текстиля», — поясняет исполнительный директор организации Леатрис Эйсман и ставит жирную точку в мифотворчестве.
В 2023 году, господствовавший весь 2022-й Very Peri 17-3938 (синий цвет с фиолетово-красным подтоном) сменит Viva Magenta 18-1750 — энергичный, природный оттенок из семейства красных. Он символизирует смелость и оптимизм, побуждает к дерзким экспериментам и ведет на поиски нового. Этот цвет — манифест бунтарей.
«В наш век технологий мы стремимся черпать вдохновение из природы, от того, что реально, — говорит Леатрис Эйсман. — Уходящий корнями в первобытное, Viva Magenta вдохновлен красным цветом кошенили, одного из самых ценных и ярких натуральных красителей известных в мире. Он воссоединяет нас с изначальной материей, заряжает наш дух и помогает укрепить внутренние силы».
Не совсем понятно, впрочем, разделят ли воодушевление руководителя Pantone сторонники этичного потребления, учитывая, что сырьем для ценной кошенили являются одноименные насекомые из отряда полужесткокрылых, но тем интереснее будет правление Viva Magenta и выбор ее сменщика.
