В современном брендинге без классиков никуда. Можно десять лет проучиться в школе и толком не прочитать ни одного произведения Тургенева или Достоевского, но при этом использовать выдержки из написанных ими книг в качестве личного статуса. С другой стороны, отпечатанные на одежде известные фразы литературных героев могут здорово мотивировать, если правильно понимать задачу.
Для бренда «Твоё» и книжного онлайн-сервиса «ЛитРес», вышедшая в честь Всемирного дня книголюба капсула «говорящей» одежды с яркими цитатами из романов и пьес Гоголя, Грибоедова, Чехова, Тургенева, Лермонтова, Куприна, Достоевского, Толстого и Горького уже вторая по счету. Дизайн изделий продолжает минималистичную идею по нанесению некрупной, легкоконтрастной надписи на текстильную основу в спокойных, универсальных тонах. В линейку вошли футболки, лонгсливы и свитшоты, а рекламировать их были приглашены современные российские писательницы Лариса Парфентьева, тезки Ольга Брейнингер и Ольга Хейфиц, шеф-редактор группы компаний «ЛитРес» и обозреватель Екатерина Писарева.
На том же литературном поле решили посотрудничать Befree и конкурент «ЛитРеса» — «Букмейт», объявившие конкурс «Давай текстом» для дизайнерского сообщества платформы Befree Co:Create HUB. К слову, это первый опыт партнерского участия в творческой жизни проекта. За вдохновением и контентом конкурсантам предложили обратиться к тем же гениям слова, разве что место Куприна и Горького заняли Островский и Гончаров. Требуется немного: взять любую популярную или смешную фразу и оригинально визуализировать. По результатам отбора готовых работ определяться шесть победителей, с которыми Befree и «Букмейт» выпустят специальную коллекцию из футболок с длинным и коротким рукавом, сумок, блокнотов и стикерпаков.
