От романтики Hello Kitty и продолжательницы культовой кавайности Sanrio ее же малышки-кролика Куроми — к депрессивной и криминальной атмосфере 1990-х, которую воплотил в себе образ Данилы Багрова из франшизы Алексея Балабанова «Брат» и «Брат-2» — эксперименты ECRU* с лицензионными правами для выпуска тематических коллекций одежды отличает тяга к контрастам. А во втором случае еще и желание объединить эстетику раннего постсоветизма с модными трендами первой четверти 21 века, угодив одним махом представителям разных поколений.
Используя кинокод переходной эпохи, узнаваемые визуальный язык и авторский стиль балабановских историй, в ECRU, заменившей собой ушедшую из России марку Bershka, создали вещи привлекательные как для тех, кто застал «Брата» на первоэтапе его популярности, так и для тех, кто посмотрел фильм значительно позже, но успел проникнуться атмосферой.
В капсулу, рекламируемую на фоне брутальных питерских пейзажей актером Львом Зулькарнаевым, вошли футболки, свободного кроя худи и свитшоты, а также трикотажные изделия с постерными принтами и знаковыми цитатами. «Мы ожидаем, что коллаборация привлечет внимание к бренду, подчеркнет нашу способность говорить с аудиторией на одном языке и станет заметным событием в сезоне», — говорят создатели.
*ECRU, вместе с Maag, Vilet и Dub, входит в структуру корпорации из ОАЭ Fashion And More Management DMCC, выкупившей в 2023 году российские активы Inditex и переименовавшей известные испанские бренды Bershka, Zara, Stradivarius и Pull & Bear для работы н рынке РФ.
