Скакалка — на завтрак, фитнес-резинка — на обед, разминочный коврик — на ужин, сумка-рюкзак — для легкого «перекуса» между основными приемами спорта. Примерно так выглядит натурализованное в физкульт аксессуарах меню готовой еды «Самоката», рекомендованной на время перемежающихся с обычными гастротренировок.
Каждая из позиций специального комбо от российского сервиса экспресс-доставки призывает поддерживать организм в форме, не забывая хорошенько его накормить. Никаких намеков, все предельно наглядно — вот скакалка с ручками в виде сосисок в тесте, вот повязка на голову с фото пельмешек, запечатанный хитами азиатской кухни коврик и надпись на чехле складного рюкзака говорящая: «На первое, второе и компот — рассчитайсь!».
Запуская проект «Еда, готовая для жизни» в «Самокате» предусмотрели не только мерч, хотя его-то как раз прежде всего, программа продвижения акции включает три мотивирующих видео о школьных занятиях физкультурой, если бы они начинались со столовой: вместо гимнастики и волейбола, тренер учит молодежь правильно питаться — отставить капучинки и налечь на супец и куриную филешку. Первый ролик-урок уже завирусился, остальные на подходе.
В концептуальном лоббинге темы еды через уроки физры директор по брендам и коммуникациям «Самоката» Катерина Нечаева отмечает последовательный подход: «Физкультура стала логичной точкой пересечения двух контекстов. Через воспоминания о командных играх и эстафетах мы по-новому рассказываем об ассортименте готовой еды из „Самоката“ и показываем его в привычном жизненном сценарии — когда после активного досуга как можно скорее хочется чего-то вкусного и сытного».
