Спокойствию и нейтральности, которые в новом «цветовом» цикле продвигает Pantone и его фаворит Cloud Dancer, в Pinterest противопоставили теплую красно-оранжевую хурму («Взрыв чистой радости»), дерзкую салатовую васаби («Неукротимая высоковольтная энергия»), загадочную бордово-коричневую сливу («Окунитесь в эпоху злодеев!»), гламурный, мятно-мшистый нефрит («Подвинься, фисташка!») и «согревающий» лед «холодного синего». Специалисты виртуального банка креативных находок и идей — от выпечки печенья до графического дизайна — убеждены: от хаоса и шума внешнего мира не скрыться в белом-пушистом коконе, и не найти там ни источника энергии, ни основы для оптимизма. Дать их, сползающему в уныние человечеству, способны смелые визуальные провокации, связанные с яркими впечатлениями и неподдельными эмоциями. Цвет здесь — констатация выбора, который люди делают день за днем — в еде, одежде, на вербальном и физическом уровне, показывая себя такими, какие они есть здесь и сейчас.
«Долгое время самым безопасным режимом было сохранение спокойствия и нейтральности. Теперь люди готовы к большему. Палитра Pinterest — приглашение выразить свои чувства немного громче, поиграть, поэкспериментировать и позволить своему миру отразить ту жизнь, которую вы действительно хотите прожить», — говорит Ксанте Уэллс, вице-президент по глобальной креативу Pinterest. При формировании палитры оттенков, отражающих настроения, интересы, поведенческие реакции пользователей платформы, задействовались профессионалы по работе с цветом и запатентованная компанией методика визуального поиска для изучения предпочтительных цветов и цветосочетаний в самых разных тематических категориях. «Наш алгоритм анализирует миллиарды поисковых запросов от 600 миллионов пользователей, чтобы определить, какие цвета набирают популярность в мире, раскрывая целые эстетические миры», — поясняют в Pinterest.
