То ли это сезонное обострение праздничного тренда (Хэллоуин, Рождество, Новый год), то ли проявление отраслевого бессознательного, но именно сейчас, незадолго до последнего месяца осени, объединившиеся на условиях взаимности интересов с производителями зрелищ модные бренды решили по-особенному «обуть» самых молодых своих потребителей.
На New York Comic Con, ежегодном фестивале комиксов, аниме, фантастического кино и сериалов, настольных и видеоигр, Chainsaw Man и Crocs устроили предпродажу кроксов с эксклюзивным декором для любителей популярного аниме «Человек-бензопила» по мотивам манги Тацуки Фудзимото. Коллекция состоит из четырех пар сабо в честь главных персонажей: красно-черная модель с торчащими зубьями бензопилы по центру посвящается к охотнику на демонов Дэндзи, желтая с мягкой подкладкой и бензопилой поменьше — псу охотника Почите, в синем, красном и белом цветах с рожками на пятке и кровавым ожерельем — блондинке полудемону Пауэр, а к четвертой, общей, на которой отпечатаны образы героев, к каждой из пар прилагается по нескольку кастомизирующих джиббитсов.
Вместе и отдельными коллаборациями Polaroid, McDonald’s, Lego, Adidas и The Pokemon Company празднуют 30-летие франшизы про караманных монстров — покемонов. Знаменитая сеть фастфуда запустила детский набор Happy Meal со специальными карточками, Polaroid пометила логотипом покемонов фотокамеры Go Generation 3, Lego презентовала конструктор, Adidas — тематическую серию одежды и обуви из трех курток (да здравствуют Пикачу, Чаризард и Генгар), 19 маек, кепку и 14 видов кроссовок, оформив их в персональных цветах покемонов, дополнив съемными элементами: подвеской, накладными глазами и крыльями.
Очевидно, что кастомный потенциал продуктов в политике брендов выходит с резервных позиций в лидирующий тренд. Близкий к «Адидасу» подход к оформлению обуви к покемон-юбилею выбрала российская марка Hikes, создавая капсулу детских ботинок для «Смешариков». Визуализаторами анонсированной партнерами осенне-зимней городской линейки Hikes Jasper стали жители Ромашковой долины Крош и Пин: выполненные в виде мягких игрушек они снабжены липучками, чтобы в любой момент прикрепить их к шнуровке. На эксплуатационных свойствах ботинок (равно как и кроссовок выше) легкомысленный дизайн не отражается. У Hikes Jasper водонепроницаемый верх из EVA, неопреновый внутренний носок, подошва из термопластичной резины и теплая, амортизирующая, влагоотводящая стелька O-Therm от OrthoLite.
