Если сравнить мерч с алмазами, имея в виду разработку коммерчески успешных идей, то лучшие из них чаще всего лежат на поверхности. На медиапортале «Спортс», крупнейшем в Рунете информационном онлайн-ресурсе, где за 25 лет «отложились» пласты народной мудрости виде комментариев миллионов пользователей, многие из которых уже превратились в субкультурные мемы. Даже в редакции «Спортса» признают, что не сам по себе информповод порой вызывает столько эмоций, сколько эпистолярные фидбеки комментаторов. Однажды, эти сокровища просто необходимо было вытащить на поверхность, отсортировать, огранить и, уникальные в каждом из 100+ вариантах, запустить в массовый оборот.
«Комменты «Спортс» — это настоящий феномен российского интернета. Теперь он официально зафиксирован в виде мерча, и стал важной частью повседневной жизни наших пользователей. Футболки, худи полюбили и в индустрии — спортивные авторы, федеральные комментаторы, руководители направлений клубов», — рассказал бренд-менеджер «Спортс» Игорь Нагиев.
Проложить путь от виртуальной кастомизации к реальным вещам «Спортсу», запустившему отдельный сайт с конструктором, помогла компания Vsemayki, лидер в производстве брендированного текстиля по запросу. Функционально творческий процесс унифицирован: на основе цифрового шаблона футболки или свитшота заказчик самостоятельно формирует макет принта, выбирая из базы текст комментария, с указанием имени автора и датой, после чего отправляет дизайн на печать. Есть альтернатива еще проще: оформить нанесение в один клик, взяв уже готовый принт. Таких на данный момент семь, включая самые популярные: «Захожу на «Спортс» только ради комментариев«, «Ребята, насыпьте плюсов по-братски», нечитабельно-многозначительный «######, #####, #####», а фраза «Сразу минус, не читая» стала лидером по запросам.
«Раздел комментариев на «Спортс» — это настоящая платформа для самовыражения. Теперь у всех есть возможность не только выразить свое мнение, но и нести (носить) его в массы. Более 100 единиц мерча с комментами были отправлены клиентам в первую неделю работы проекта, в 28% случаев для персонализации применялся конструктор.
