Ведерко жаренной курочки от KFC по рецепту полковника Сандерса* и ваши майка, куртка, панама, авоська или любимые джоггеры обрастут привлекательной «панировкой» из шерпы — искусственного меха под овчину, имитирующего внешний вид и цвет любимой миллионами едоков хрустящей корочки. Дожидаться заказа, правда, придется чуть дольше, чем содержимого «Баскет Сандерс» — около трех недель, зато это будут уже совершенно другие вещи, с нулевым чеком (подарок от фирмы) и доставкой на дом.
Идею с «Ателье Сандерса» для кастомизации текстиля, чтобы подогреть симпатии фанатов KFC, руководству бразильского подразделения международной бренда фастфуда продвинуло креативное агентство Lola\TBWA. Презентация сервиса состоялась на Неделе дизайна в Сан-Паулу, а сама акция, организованная в рамках проекта Tailor Made Couture, продлилась всего три дня — с 27 по 29 марта. За это время у посетителей локальной сети быстрого питания KFC была возможность, перекусив фирменным блюдом, принести предметы из личного гардероба в один из ресторанов муниципалитета Сан-Бернарду-ду-Кампо или первый в Бразилии пункт обслуживания KFC Drive-Thru.
Чтобы узнаваемо передать динамическую фактуру обжаренных во фритюре кусочков курицы фрагменты шерпы подгонялись мастерами вручную. Весь процесс занимал куда больше времени, чем на это уходит в массовом производстве. Каждое изделие, прошедшее персонализированный апсайклинг, сопровождалось нашивками с логотипом KFC. «Панировка KFC — один из самых узнаваемых визуальных кодов, — говорит креативный директор Lola\TBWA Лео Масиас. — В моде подобных кодов много — та же клетка, например, но в данном случае код не просто узнаваем — он любим, и внедряя его в моду, мы превращаем бренд в главного героя, выводим в новое для него пространство естественным, актуальным и неожиданным образом».
*искусственный мех из полиэстера или акрила, внешне напоминающий овчину
