Мерч как проводник к духовности: если бы речь не шла о проекте монашеской общины в Оренбуржье можно было бы сказать, что перед нами успешный пример эффективного маркетинга. А впрочем, продвижением бренда одежды «К Свету», в частности, занимается сестра Елена, до пострига увлекавшаяся модой и даже державшая собственный магазин винтажа, поэтому все справедливо. Бывший экономист Мария, еще одна скитница из монастыря при храме Табынской иконы Божией Матери в поселке Херсон, сейчас профессионально печатает на текстиле и подготавливает заказы к отправке, не забывая вложить в каждую посылку по можжевеловой веточке.
В онлайн-шоуруме мерча ничего, кроме краткой аннотации в самом низу ленты, не указывает на происхождение товара: нигде, никаких «Сделано монахинями». Грамотно подобранный, качественный и трендовый ассортимент включает в себя футболки, худи, толстовки, шарфы, головные уборы и аксессуары, не считая чая с вареньем и медом, икон, украшений, четок и серии книг иеромонаха Андрея, в прошлом — настоятеля храма протоиерея Сергия Баранова: иконописец, режиссер-документалист и лауреат международных кинофестивалей, мыслитель, он делится с читателями рассуждениями о высоком и наставляет на праведный путь.
Название магазина — калька с названия двухтомника о создании монастыря, слоган — строка из Евангелия: «Свет во тьме светит, и тьма не объяла его», логотип — «самурайский крест», нарисованный отцом Андреем под впечатлением от съемок фильма в Японии. Отпечатанный и вышитый этот символ появляется на всех изделиях. В дизайне принтов, выполненных по авторским рисункам иеромонаха, используются библейские стихи, священные знаки, цитаты из книг, задача которых мотивировать покупателей к духовному развитию.
