Преимущества сумок-тоут (от англ. «to tote» — таскать) практичные женщины, и продвинутые мужчины, оценили давно. Объемные «баулы» на все случаи жизни несведущий artificial intelligence отсортировал бы в категорию продуктовых корзин и был бы отчасти прав: классические тоуты — простые, надежные, с крепкими удобными ручками и минимумом фурнитуры или вовсе без таковой. Не броские, ибо хрупким женским плечам не пристало носить ничего тяжелее ридикюля, а набитые под завязку шопперы девальвируют слабость леди в массовом сознании джентльменов. С другой стороны, функциональность большинства современных tote bag, к появлению которых вслед за американкой Бонни Кашин, основательницей марки Coach, приложили руку Hermès и Louis Vuitton, не более чем наследственная особенность мегавостребованного модного аксессуара от утилитарных моделей 1940-х.
Вместилище всякой всячины, наполняющей дамские сумочки, тоуты идеально подошли для экспериментов с внешней отделкой: габаритность конструкции позволила маркетологам использовать ее как аналог рекламного щита в продвижении эстетики брендов. На новый уровень такого рода проекты в той же модной индустрии вышли с распространением цифровых печати и вышивки. Изготовить партию вещей с кастомным декором при нынешних технологиях вопрос месяца, если не нескольких недель, включая наиболее трудоемкие из вариантов. Многое, впрочем, зависит от масштабов задумки. Для Dior, запустившего в продажу ограниченную коллекцию своих незаменимых сумок Book Cover Tote, стилизованных с помощью вышивки под обложки книжных бестселлеров, их производство не должно было стать слишком уж обременительным. Не больше, чем это принято у промышленных вышивальных станков, создающих в минуту до двух тысяч стежков.
Сделав Book Cover Tote основой тематической линейки, только лишь этим Dior не ограничился. Сопутствующими продуктами с аналогичным дизайном — имитацией обложек первых изданий «Дракулы» Брэма Стокера, «Госпожи Бовари» Гюстава Флобера, «Хладнокровного убийства» Трумена Капоте, «Улисса» Джеймса Джойса, «Опасные связи«Пьера Шодерло ле Лакло, «Цветы зла» Шарля Бодлера — стали футболки, картхолдеры и клатчи. По приглашению Dior вместе с исполнительницей рэпа 070 Shake и популярным блогером Трэй Тейлор участие в промокампании принял Денис Уэстофф, сын и хранитель литературного наследия писательницы Франсуазы Саган, чей роман «Здравствуй, грусть!» также был процитирован на тоутах.
Я где-то вычитал, что в недрах Карпатских гор зародились суеверные предания и легенды всего мира, как будто в них находится центр водоворота фантазии; если это так на самом деле, то мое пребывание здесь обещает быть очень интересным.
«Дракула», Брэм Стокер
