К выпуску капсульных коллекций одежды с ситуативными принтами, а значит — к текстильной печати по требованию, так или иначе в последнее время приходят многие бренды. И не обязательно эти бренды — модные. Взять тот же «Яндекс»: казалось бы, где программирование и где fashion-индустрия, если речь не идет об AR и VR? Опыт компании, постепенно освоившей новую для себя среду, показывает, что в современном мире есть мало вещей не связанных друг с другом. Тем более в мире цифровых технологий.
В Музее и магазине — экскурсионно-торговом пространстве «Яндекса», создававшемся для демонстрации компьютерного винтажа и продажи фирменного мерча — можно приобрести уникальные дизайнерские вещи. Первая точка была открыта в 2018 году, неподалеку от офиса компании в Москве, вторая — в 2020-м, на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. Ассортимент, разумеется, формировался не сразу. Начало всему положила капсула «Паттерн», включавшая в себя черного цвета футболки, толстовки, поясную сумку, чехол для ноутбука и обложку для ежедневника с нанесенным на них графическим фоном в виде надписи «Яндекс», сделанной разным почерком — в этом разработчикам помогли сами сотрудники.
В следующий раз заявка была уже серьезнее: «Яндекс» изменил концепцию с узконаправленной на массовую и выпустил линейку эксклюзивно скроенных, функциональных аксессуаров и предметов гардероба, которые могли бы быть интересны широкому кругу потребителей, а не только фанатам производителя. Темой для принтов стал космос — символ технической мысли, вечного поиска, стремления к неизведанному. Отсюда и названия: свитшот «Парад планет», футболка «Темная материя», рюкзак «Одиссея» с — в каждое изделие «вшит» скрытый смысл (кресты на свитшоте, к примеру, — прямая отсылка к пометкам на карте лунных поверхностей), а на бирке помимо руководства по стирке указаны факты о Солнечной системе. Совместно с творческим объединением «Кружок» был также выпущен детский мерч про космос.
Идея третьего по счету чисто футболочного дропа, с отпечатанным крупно одним единственным словом заключалась в стремлении отечественного IT-гиганта выйти из тени условной «серверной» в обычную жизнь, где миллионы пользователей «Яндекса», идет ли речь об интернет-браузере, приложениях по вызову такси или доставке еды, с именем этим ложатся и с именем этим встают. Дерзко, нескромно, слишком в лоб? Размер шрифта здесь не более, чем отражение масштабов народного доверия, причем не только в России. Стоит добавить, что контрастную черно-белую гамму в случае с футболками разбавили синим, зеленым, горчичным цветами.
