Свыше десяти тысяч товаров, более сотни брендов, семнадцатимиллионная аудитория — запуская новый раздел под названием «Гардероб» в Ozon преследовали сразу несколько целей. Первая и основная — привлечь на площадку известные и развивающиеся российские марки дизайнерской одежды, обуви и аксессуаров, для которых предусмотрено бесплатное продвижение. Витрина с объектами авторской, концептуальной моды будет отображаться в женском одежном каталоге, с главной страницы к «Гардеробу» выведет баннер, а кроме того, всем пользователям разошлют push-уведомления. Так, владельцы брендов смогут быстрее привлечь клиентов и повысить узнаваемость фирменной продукции. Выступая заинтересованным посредником в этом процессе, Ozon рассчитывает значительно расширить имеющийся ассортимент модной одежды, тем более, что в 2022 году ее доля в общем объеме заказов онлайн-ритейлера, выросла в два с лишним раза.
«В последнее время мы наблюдаем кратный рост интереса к сегменту дизайнерской одежды и рады, что все больше брендов выходят на наш маркетплейс. С помощью витрины «Гардероб» мы даем удобный инструмент для выбора дизайнерской одежды клиентам и помогаем расти неординарным проектам в российском сегменте fashion», – поясняет директор по развитию бизнеса fashion-категории Ozon Илоанга Ершова.
Отбором компаний для спецрубрики занимались эксперты маркетплейса, отвечающие за fashion-направление. Среди тех, чья продукция уже представлена в «Гардеробе» — Aim Clo, Lichi, Urban Tiger, TOPTOP (базовые и трендовые коллекции), Belle you (нижнее белье), Arny Praht (сумки), Portal (обувь) и другие. Их и сейчас не мало, а станет еще больше: благодаря уходу из России западных конкурентов свободные ниши очень быстро начали занимать локальные производители. Если тенденция продолжится, то, как считает руководитель рабочей группы WearNet Национальной технологической инициативы (НТИ) Алексей Баженов, к 2030 году отечественные бренды займут около 50% рынка.
