Соцсети пестрят воспоминаниями о первом просмотре фильма Алексея Балабанова «Брат» — культурного феномена, породнившего людей самых разных взглядов и предпочтений. Во всяком случае, в области кино. Поводом отдать должное честной брутальности героя Данилы Багрова стала неожиданная коллаборация продуктовой сети «Дикси» и лицензионного агентства «Мельница», создавших коллекцию сувенирного мерча в сопровождении акционного кофе «Сложный характер» по авторскому рецепту. Но это во-вторых и в-третьих, первым же делом в магазине «Дикси» на Новом Арбате обустроили тематическую зону с фотографиями сцен из фильма и за кадром, а также тем самым вязаным свитером, в котором исполнивший главную роль Сергей Бодров вошел в историю. Аутентичный экспонат приехал с выставки «Балабанов» в общественном культурно-деловом пространстве «Севкабель Порт» в Санкт-Петербурге.
Между тем, «Дикси» и «Мельница» запустили продолжительный розыгрыш эксклюзивных брендированных изделий — футболок с киношными принтами, тельняшек, носков, зонтов и шопперов. Стать счастливым владельцем перечисленных вещей до 21 июня включительно имеет шанс любой пользователь мобильного приложения «Дикси», активировав в нем специальный купон и совершив покупку на сумму от 700 рублей по карте лояльности «Клуб Друзей Дикси». Для «Мельницы» это уже не первый подобный проект. Прошлой осенью мерч по мотивам «Брата» агентство выпустило совместно с книжным магазином «Подписные издания». В линейку тогда вошли значки, брелоки, открытки, картхолдеры, наклейки, объемные стикеры и сумка-шоппер.
