Казалось бы: репликами картин великих художников, воспроизведенными на текстиле, сейчас никого не удивишь. Но в Sela постарались. Что же такого сделал популярный российский лайфстайл бренд (в составе Melon Fashion Group) для привлечения аудитории, чего прежде не делал никто? Адаптируя для новой коллекции шедевры Клода Моне, Эдгара Дега, Поля Синьяка, Яна ван Касселя и самого «цитируемого» в полиграфии живописца всех времен — Винсента ван Гога, Sela «вшила» в текстильные принты AR-эффект. При наведении смартфона на QR-код, напечатанный на изделии, картинка оживет и зритель увидит, как в разные стороны от изображения разлетаются цветы, фрукты, появляются объемные проекции картин.
«Мы объединили величие живописи и современные технологии, чтобы шедевры рассказали свои истории», — пояснили в компании. Главная задача дополненной реальности (опуская аспект добавленной стоимости) — вызвать у потребителей восторг и бурю положительных эмоций, лучше которых нет для стимулирования продаж. В коллекцию одежды «Истории искусства», представленную исключительно в фирменных магазинах и на сайте марки, Sela включила женские, мужские и детские футболки, свитшоты, худи, рубашки, брюки из натуральных тканей, а также носки и бейсболки. Стоимость футболок для взрослых — от 2 599 рублей, свитшотов — от 3 999, покупка джинсовой оверсайз куртки с фрагментом полотна Джакомо Кваренги «Руина с фонтаном-каскадом» обойдется в 6 599 рублей.
