Сфера e-commerce в России приносит триллионные доходы

В то время как традиционная торговля, вслед за бумажными книгами, доказала: отступление это еще не конец и продолжает привычное для себя неспешное существование, хотя и в скорректированных цифровизацией объемах, онлайн-торговля кипит, поглощая все больше виртуального пространства, где, в отличие от реального, границы условны, а возможности для продвижения товаров и ассортимент — огромны. По информации Федеральной налоговой службы РФ доход российского сегмента e-commerce в течение последних двух лет измеряется цифрами с двенадцатью нулями: 13,7 трлн рублей было заработано в 2023 году и около 20 трлн в 2024-м. Основной приток средств обеспечили юрлица — 19,5 трлн рублей, все остальное — индивидуальные предприниматели. Доля маркетплейсов в пиковом по продажам декабре подросла на 3% — до 65%, общие доходы всех игроков, включая ИП, составили 2,5 трлн. Примечательно, что в январе 2025 года на рынок электронной коммерции зашли 1,4 тысячи новых участников и в целом их сейчас уже 45,5 тысяч — на 3,5 тысячи больше, чем год назад.

Изучая данные по онлайн-продажам ведущих маркетплейсов — Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркета, «Магнит Маркета» — аналитики компании Moneyplace и центра поддержки предпринимателей PRO Wildberries оценили эффективность присутствия брендов и составили рейтинг наиболее востребованных товаров. По первому пункту прирост по заказам составил 3%, по второму — в Топ-3 вошли категории женского белья (28%), постельных принадлежностей, автопродукции (по 27%) и аксессуаров (15%), снижение по количеству брендов наблюдается в одежде и спорттоварах на 13% и 19% соответственно, при этом оба направления выросли на 13% и 12%. «Мы наблюдаем рост количества брендов и продавцов на маркетплейсах в течение года. Это говорит о развитии электронной торговли и привлечении новых участников. Этот тренд можно связать также с перетеканием торговли в e-com в целом», — сделал вывод генеральный директор Moneyplace Сергей Касьянов. Директор по развитию категорий Wildberries и Russ Александр Милькин отметил стремительное развитие компаниями, включая маркетплейсы, собственных торговых марок.

Нет нужды объяснять насколько в велико в любом виде шоппинга значение сервиса. Ведущие онлайн-платформы первыми предложили аудитории услуги виртуальных примерочных, использовали искусственный интеллект для подбора гардероба на основе личных предпочтений, внедрили элементы геймификации (игрового контента в неигровом) ради увеличения продаж. Кастомизация, производство изделий по запросу, оставаясь в тренде, превратилось в норму с мерчем в качестве философского камня, открывающего доступ в безграничный мир прикладного творчества. Цифровые технологии не только воспламенили рынок брендированной продукции, но и успешно поддерживают огонь, став доступнее большему числу владельцев. Касательно текстильного мерча — футболок, толстовок, шопперов и других функциональных рекламных носителей — на первый план здесь выходят идея и яркий дизайн — с одной стороны, а с другой — качественные печать и пошив изделий, чтобы носить их было приятно, престижно и модно.