Выживает то, что развивается. Так же как это верно в отношении традиций, верно оно и по отношению к их хранителям. Смелый и гибкий, деловой и азартный характер способен развиваться комплексно: не отрываясь от основ соответствовать духу времени. Не уйди Ikea из России, не разорви отношения с локальными партнерами у ХБК «Шуйские ситцы», 17 лет поставлявшего шведскому концерну натуральное постельное белье и домашний текстиль, не было бы причин беспокоиться об СТМ. А возможно имел место тот самый случай, при котором любая сослагательность заведомо проигрывает непреодолимой силе обстоятельств: взамен одной утраченной ценности достойным дается два раза больше.
Предложив ценителям икеевского текстиля, а именно популярных спальных комплектов с простыней на резинке, адекватный аналог под торговой маркой YERRNA, шуйский хлопчато-бумажный комбинат успешно зашел и закрепился в освободившейся нише. Для российских потребителей ротация изменила только название бренда, но не производителя, вернувшейся на рынок продукции настоящего «икеевского» качества. Более того, по обновляемости коллекций текстиля «Шуйские ситцы» намного обошли иностранного конкурента.
«YERRNA начиналась с импортозамещения, но очень быстро выросла в самостоятельный бренд, и продолжает расти, удивляя всех креативным потенциалом. Это происходит благодаря широким возможностям производства, слаженной работе команды профессионалов, готовой воплотить в жизнь самые смелые идеи, и нашему взаимодействию с талантливыми молодыми дизайнерами, которые проходят профильное обучение в разных уголках страны», — вспоминает директор по развитию ХБК Катерина Матросова. На первом этапе белье выпускали из перкаля, постепенно дополняя его другими тканями — сатином, страйп-сатином, гофре.
Выбор материала перед выпуском очередной линейки часто подсказывает декор. Серия растительных рисунков студентки РГХПУ им. С.Г. Строганова Адины Кучуковой, победительницы конкурса «Текстильный дизайн — связь времен», стажировавшейся на предприятии, украсили пододеяльники, наволочки и простыни из струящегося премиального сатина. Отдельные авторские принты, созданные для бренда YERRNA учащимися творческих вузов, успешно тиражируются с 2022 года, выдержали уже не один производственный цикл. Яркий пример — дизайны Ангелины Игнатьковой, лауреата первого сезона конкурса и тогда еще студентки Санкт-Петербургской художественно-промышленной академии им. А.Л. Штиглица — ее работы печатаются в течение нескольких лет, в разной цветовой гамме.
«Организовывая всероссийский конкурс мы хотели прежде всего выстроить отношения между талантливой молодежью профильных вузов и производством, — говорит генеральный директор компании „Шуйские ситцы“ Анна Богаделина. — Для студентов это уникальная возможность самореализации, для нас — участие в становлении профессионалов отрасли».
