Забавно слышать про «наследие «Смешариков», все равно что назвать лепку куличиков «культовой развивающей игрой». При этом, и то, и другое — правда. Времяпрепровождение в песочнице с ведерком и совочком вписано в подкорку у целого ряда поколений людей, приобщившихся к незатейливому равлечению на раннем этапе формирования личности. Впрочем, профессионалы иного мнения: с точки зрения психологов «песочная терапия» помогает прорабатывать мелкую моторику, отвлечься, расслабиться и в равной степени рекомендуется психологами как детям, так и взрослым.
Что касается «Смешариков», то с момента выхода на СТС первого эпизода мультэпопеи в 2003 году успело вырасти два и народиться следующее поколение россиян. Для тех, кого условно называют «альфой» (прямые потомки «миллениалов» и отчасти «зумеров») жители Ромашковой долины — их заботливые няньки и лучшие друзья. Но дизайнеры объединения ÖMANKÖ и создавшая «Смешариков» группа компаний «Рики» не объединялись бы за ради того, чтобы дать повод порефлексировать сегодняшним подросткам. Потенциальной, и вполне очевидной потребительской аудиторией навеянной «Смешариками» коллекции одежды могут стать родители, волей-неволей разделяющие интересы своих чад. «Коллаборация объединяет теплую ностальгию по „Смешарикам“ и современный дизайн-подход ÖMANKÖ, показывая, как любимые герои продолжают вдохновлять новое поколение на стыке моды, искусства и медиа», — пояснили в ГК «Рики».
Отвечая за креативную сторону проекта в ÖMANKÖ постарались сделать его незабываемым: на основе образов популярных героев анимационного сериала был придуман веселый робот-трансформер, в руках которого угадываются внешние признаки Ежика и Нюши, в ногах — Лосяша и Копатыча, а из головы торчат заячьи уши как у Кроша. Собирательный персонаж получил имя ÖМИ, его задача охранять покой мультяшной долины, в том числе — с ограниченной партии брендированного текстиля, «запринтовавшись» там на зип-худи, лонгсливе, футболке и сумке. Вошедшее в капсулу мягкое кресло с подушкой в форме цветка изготовлено в единственном экземпляре: в интернет-магазине ÖMANKÖ у него «символическая» цена — 111 тысяч 111 рублей.
