Креативность производителей модной продукции в России прямо пропорциональна всем сложностям, с которыми приходится сталкиваться рынку: чем больше препятствий, которые приходится преодолевать, тем сильнее творческий импульс. Три года назад возможно, но на данный момент говорить о невостребованности отечественных брендов значит не желать посмотреть в глаза правде, а правда в том, что импортозамещение в российской моде продвигается при активном участии потребителей, обладающих помимо патриотизма, чутьем на качество и тренды.
Ведущая роль интернет-площадок в общем объеме продаж одежды и обуви сейчас никем не оспаривается. По данным крупнейших маркетплейсов категория фешен одна из самых быстрорастущих. Оборот Ozon Fashion в 2024 году по сравнению с предыдущим вырос на 86%, сама же компания многое делает для продвижения национальных марок, в частности, — уже дважды становился партнером конкурса растущих брендов «Знай наших» и готовится к третьему раунду.
«Мы гордимся тем фактом, что сегодня две трети оборота крупнейших продавцов модных товаров приходится на отечественных производителей, и для нас крайне важна поддержка и развитие российских брендов», — говорит директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова. В новом сезоне финалистам обещаны увеличенные бонусы на продвижение внутри маркетплейса, персональные менторские программы и специальные витрины. «Если бренд создает качественную и стильную одежду или обувь — это шанс стать популярными на огромную аудиторию», — добавляет Ершова.
Созданный по инициативе президента РФ конкурс «Знай наших» проводят Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Росконгресс, при содействии ВЭБ.РФ. По словам главного управляющего директора ВЭБа и заместителя директора направления «Новый бизнес» АСИ Михаила Хомича главная задача мероприятия заключается в том, чтобы «окончательно развеять устаревший стереотип о «невостребованности отечественного производителя». Российские товары, подчеркивает он, конкурентоспособны и способны формировать новые тренды.
Во втором сезоне в финал вышли три бренда: нижегородский производитель женской одежды The Clou, молодежный бренд Mazminc из Ростова-на-Дону и представлявшая Калмыкию марка одежды и текстиля с ароматом полевых трав Provans Belimova. Всего за два года поступило 17 тысяч заявок на участие из всех российских регионов. В этот раз дедлайном для регистрации обозначено 15 мая: заполнить анкету можно на сайте знайнаших.аси.рф. Церемония награждения запланирована летом, в рамках московского форума «Сильные идеи для нового времени».
Фото: сайт Mazminc.
