В этом году исполниться шесть лет с момента создания Агентства креативных индустрий (АКИ) — института для поддержки творческого предпринимательства от правительства города Москвы. В разгар борьбы всего мира с пандемией столичная власть и бизнес-сообщество нуждались в посреднике, который помогал бы правильно выстраивать коммуникацию, хорошо понимая потребности и возможности обеих сторон. Через АКИ участники креативного сектора узнавали об актуальных мерах поддержки и получали ее — за счет продвижения на профильных мероприятиях или в виде субсидий. Для формирования креативной инфраструктуры города на базе Агентства был реализован механизм присвоения компаниям статуса креативного кластера и креативного пространства для выделения бюджетных средств под локальные проекты.
Еще одним ведущим направлением деятельности АКИ является исследование рынка, разработка практических рекомендаций по управлению и позиционированию брендов в разных нишах, прогнозирование трендов. Результатом именно такой работы специалистов Агентства креативных индустрий стала предназначенная дизайнерам и производителям товаров в области моды, народных художественных промыслов (НХП) и легкой промышленности серия трендбуков на 2026–2027 годы. Каждый из них подсвечивает ключевые ориентиры в планировании, маркетинге и стимулировании спроса. «Трендбуки адаптированы под задачи российских и московских брендов и показывают, как мировые тенденции в устойчивой моде, цифровизации и изменении потребительского поведения трансформируются в конкретные продуктовые и коммуникационные решения», — поясняют в АКИ.
В трендбуке «Ремесленность и локальность в одежде, аксессуарах и обуви» рассматриваются форматы сотрудничества брендов с мастерами и решения по использованию устойчивых материалов, исходя из растущего интереса покупателей к вещам «с осмысленным дизайном и бережным отношением к природе». Трендбук «Стратегии развития люксового сегмента: идеи и способы» — про новые подходы к взаимодействию с клиентами, где в фокусе не только финансовые возможности, но и запрос на уникальные впечатления. Росту лояльности аудитории, считают авторы, будет способствовать цифровизация сервиса, инвестиции в устойчивость, диверсификация поставок, сочетание модного с ремесленным в поиске общего языка с молодым поколением.
Базовые темы и цвета в текстильном дизайне сезона 2026-2027 представлены в трендбуке «Принты. Тенденции и идеи использования». Эстетические предпочтения покупателей все сильнее увязываются с технологическими инновациями, ностальгией и экологической ситуацией в мире. Как результат — актуальные для принтов космическая абстракция от нейросетей, полосато-гороховый ренессанс, природные орнаменты. Экология повлияла и на фурнитуру. «Ключевые тренды в дизайне фурнитуры одежды и аксессуаров» (трендбук № 4) — отражение макротрендов модной индустрии в целом: сочетание минимализма и нестареющей классики, ставка на инновации. Увеличивается жизненный цикл самой одежды. Трендбук «Эпоха нового комфорта. Изменения фасонов, цветов и запросов потребителей» показывает стремление общества к размеренному ритму жизни и медленной моде на фоне изменений климата и перегруженности «цифрой».
