Сторонники цифровой моды считают, что она предлагает один из потенциальных ответов на вопрос, как перевести индустрию моды на более устойчивую основу. В своем последнем блоге британский аналитик из Planet Tracker рассматривает, что означает цифровая мода и почему ожидается, что она упрочит потребность индустрии в значительных структурных изменениях.
Признавая потенциал цифровой моды, ряд крупных брендов уже начали экспериментировать на новом рынке. Так в сентябре 2021 года Dolce & Gabanna сделала одновременно цифровой и физический капсульный показ (на фото). В рамках коллекции на аукцион был выставлен ряд уникальных вещей, победители которого получили как NFT, так и физическую версию товара, изготовленную на заказ. В целом, продажи в рамках шоу составили около 6 миллионов долларов.
Тогда же Balenciaga выпустила ряд цифровых товаров для популярной онлайн-игры Fortnite, а в декабре прошлого года Ralph Lauren провёл мероприятие на онлайн-платформе Roblox, позволяющее фанам марки приобрести эксклюзивные модные вещицы. Nike тогда приобрела дизайнерское бюро цифровой обуви RTFKT и в апреле этого года выпустила первую коллекцию цифровых кроссовок. Отдельные пары обуви ушли по цене до 130 тысяч долларов.
Цифровая мода предлагает новые интересные возможности для брендов, и, по мнению Planet Tracker, маркам стоит поискать возможность принять в ней участие. Однако это не должно отвлекать внимание от значительных структурных изменений, необходимых традиционной индустрии моды, если она хочет достичь своих целей по снижению воздействия на окружающую среду. Реинвестирование цифровых прибылей в трансформацию физических операций было бы хорошей стратегией для индустрии, заключает ресурс.
