Чтобы «интеллектуальный премиум бренд» и без заморочек? Ну уж нет. Акроним ZNWR для названия компании производители одежды из Минска сложили из двух слов — японского «zen», означающему «созерцание», а в исходнике на санскрите «глубокое сосредоточение», и английского «wear» — «носить». Получилось изысканно и претенциозно, как и все, что делают минчане, создающие, по собственным словам, не столько одежду, сколько «состояния, истории, смыслы, свой особенный мир», руководствуясь главным постулатом основателей школы дизайна «Баухаус»: «Меньше значит больше»*.
Придумать что-нибудь минималистичнее черного плотного трикотажа, из которой ZNWR изготовили корпоративные худи на замке к 25-летию компании «Афиша» и одноименного еженедельника, сложно. Вместе с тем, где еще, как не на черном фоне так эффектно и философично смотрелись бы черного же цвета прописная литера «а» — знаменитый фирменный знак «Афиша» и полноценный логотип на спине. Для фотосессии, устроенной по случаю выхода капсулы, в худи облачились сотрудники издания «Афиша Daily», не без удовольствия позировавшие на камеру в разных точках «Даниловской мануфактуры» на Варшавском шоссе.
«Афиша» прочно заняла позиции мастхэв в сфере культурного досуга. Поэтому, получив предложение придумать дроп к юбилею компании, мы не раздумывая согласились, — говорит о коллаборации основатель белорусской марки Максим Ганисевский. — Синергия двух брендов, на наш взгляд, удалась: «Афиша» помогает удобно спланировать досуг, а для ее сотрудников ZNWR пошил, пожалуй, лучший удобный мерч«.
Полным погружением в черное, дизайнеры ZNWR достигли желаемого результата с ровно по-баухаусовски — «невидимым» декором облагородили стандартную вещь, уместную в итоге для использования дома, прогулок по парку и даже для посещения театра. Кстати о театре. В начале этого года ZNWR успели посотрудничать с МХТ имени А. П. Чехова, потратив 46 часов на разработку 69 сценических образов для традиционного рождественского представления. К слову, на репетициях спектакля, художественный руководитель МХТ Константин Хабенский «ловил дзен» в «дедушкином» свитере «Мандариновый джаз» из коллекции ZNWR — не всякая одежда позволяет так свободно наслаждаться моментом.
*Автором лозунга «Less is more» является преподаватель «Баухауса», немецкий архитектор Людвиг Мис ван дер Роэ.
