Всего понемногу и поярче: «людям нужны позитивные эмоции и надоела одинаковая безликая одежда». Совладелица компании «Гретта», управляющей розничной модной сетью Eleganzza, Татьяна Ледянкина считает, что сейчас как никогда удачное время для запуска новых брендов. Уход иностранных компаний, конечно, способствовал образованию на рынке свободных ниш, однако цели занять их у Татьяны и ее бизнес-партнера Ирины Шульгиной нет, идеей куда более удачной им кажется продвижение эксклюзивных продуктов.
Флагманский магазин Eleganzza Piece of Art площадью 150 квадратных метров, открывшийся в московском ТРЦ «Павелецкая плаза», отличает нестандартный формат: это одновременно и бутик, и художественная галерея, где в качестве экспонатов выступают традиционные для Eleganzza сумки, перчатки, платки, зонты, ставшие приложением к трикотажной одежде с дизайнерскими принтами. Хотя еще в феврале 2022 года все было наоборот: одежда первоначально лишь дополняла законченные образы, но смогла привлечь внимание посетителей и теперь востребованное направление развивают отдельно.
Принцип производства коллекций (пока выпущена лишь одна) — по запросу. Это относится к пошиву изделий, а также переносу изображений на ткань. Благодаря современным цифровым технологиям текстильная печать стала проще, гибче, оперативнее, экономичнее и экологичнее, чем с использованием аналоговых машин. Отпала необходимость в содержании склада, сократился расход ресурсов, появилась возможность прервать выпуск неудачных моделей, довыпустить пользующиеся спросом позиции или ввести новые.
«Все изделия коллекции выпускаются ограниченными партиями, например, — 150 платьев одной модели. При этом, конечно, в ассортименте будет база — джинсы и футболки», — говорит Татьяна Ледянкина. Разработкой дизайнов для одежды занимаются штатные специалисты, шьют вещи в основном в Китае.
