Пятый сезон выставки международной выставки легкой промышленности Fashion Style Russia (FSR), завершившейся в Москве 30 августа, выдался непростым для ее организаторов — Союзлегпрома и компании ShoesStar: событие с большим коммуникационным потенциалом в этом году раскрылось полнее обычного. Площадка, объединяющая представителей индустрии моды и швейные производства, приняла более 70 экспонентов из России, Казахстана, Узбекистана, Беларуси, Китая, Турции и Индии. Стенды участников располагались в трех тематических зонах: Fashion Style & Podium (мужская, женская, детская одежда, дизайнерские бренды, подиумные показы), Factory Shoes & Leather (обувь, аксессуары, кожгалантерея, натуральная кожа, искусственные материалы, мех, комплектующие, оборудование), Fashion Sourcing (контрактное производство). Гостями FSR стали свыше 3500 профессионалов, включая первых лиц торговых сетей, управляющих модными бутиками, байеров, дизайнеров одежды и обуви.
«Выставка становимся событием в экосистеме моды, которое нельзя пропустить, — заявил президент Союзлегпрома, соучредитель Fashion Style Russia Андрей Разбродин. — Профессионалы поддержали нашу стратегию объединения компаний, оказывающих реальное влияние на позитивное и устойчивое развитие в модном бизнесе. Пятый сезон выставки – еще один шаг к трансформации российской индустрии моды». Очевидно, что пять последних лет не прошли для отечественного легпрома и фэнш-индустрии даром — они изменились: «Мы находим свою самоидентичность, тот самый культурный код, который отличает русского человека», — отметила директор департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ Вера Хмырова.
Постепенно решается и главная задача выставки — поддержать профильный бизнес в непростой экономической ситуации, восстановить нарушенные торговые связи между странами Таможенного союза, обеспечить максимально комфортные условия для оптовых закупок одежды, обуви и аксессуаров. Свыше 70% стендов на прошедшей Fashion Style Russia принадлежали российским брендам, а в числе новых участников появились крупные платформы с ассортиментом товаров более 170 тыс. единиц. для оформления заказов напрямую из Китая.
В фокусе FSR этого года были контрактные производстве как наиболее перспективный сегмент развития легпрома. Свои условия по контрактам потенциальным партнерам представили и получили подтверждение спроса швейные фабрики «Прогресс» (Казахстан), «Мустанг Текстиль» (Узбекистан), «Балтийская линия» (г. Советск, Калининградская область), «Таурус Ледар Мос» (г. Коломна), «Меринос» (г. Екатеринбург).
Впервые на выставке при поддержке федеральной сети универмагов российских дизайнеров SLAVA concept открылось пространство Slava, служившее витриной для продукции своих резидентов. Наряду с другими модельерами они заявили о себе во время модных показов в зоне Fashion Podium, где весь период работы Fashion Style Russia царило оживление. В целом свои коллекции зрителям успели показать 35 брендов, которым в этот раз выпала дополнительная возможность для самопрезентации еще и в формате шоу-рума. В заключительный день выставки состоялись показы детской одежды.
Деловая программа Fashion Style Russia стала самой масштабной и разнообразной за всю ее пятилетнюю историю: на четырех дискуссионных площадках успели выступить 78 приглашенных спикеров. В зале «Стратегия» обсуждались вопросы ритейла и тренды, в зале «Практика» — прозвучали ответы на конкретные вопросы. У экспертов универмага Slava Concept начинающие дизайнеры интересовались продвижением своих товаров, на стенде РГУ им. А.Н. Косыгина — узнавали секреты по работе с мехом, кожей, трикотажем, fashion-иллюстрации и дизайну тканей.
Многое было сказано в ходе дискуссий на тему национальных кодов и самоопределения брендов в новых координатах. Оказалось, что российский культурный код – это не только кокошники и хохлома, но и советский авангард, агиттекстиль, сказочные образы и сюжеты, вписанные в современный дизайн не прямым копированием, а намеками. О таком подходе в частности говорили историк моды Мэган Виртанен, создатели бренда DNK RUSSIA сестры Анна и Ольга Ничковы, эксперты по маркетингу Екатерина Назарова и Юлия Кудрявцева.
Идея учета национального своеобразия раскладывалась на конкретные инструменты: как модным брендам выстраивать сотрудничество с кинопроектами и ресторанами, продавать на маркетплейсах и в офлайне, выбирать лицензию, поднимать продажи с помощью стилистов — полезной информации было очень много. Рецепт привлекательности российской моды от бренда DNK RUSSIA состоял из следующих ключевых ингредиентов: выпускать по две отдельные коллекции — для подиума и магазинов, включаться в коллаборации и самим инициировать их, создавать собственных героев-маскотов, делать то, что нравится, четко определиться с нишей. Ежедневные тренд-экскурсии по стендам экспонентов от fashion-аналитика Натальи Семеновой позволяли увидеть проявление общих трендов в конкретных коллекциях.
В каждом сезоне Fashion Style Russia уделяется большое внимание сотрудничеству с вузами. В этот раз на выставке отметились студенты МХПИ: свою инсталляцию они посвятили размышлениям о российском культурном коде, взяв для вдохновения творчество Виктора Васнецова и русские сказки, а в качестве инструментов мох и бересту. С отдельным арт-проектом выступила художница Регина Пачкова (бренд Art Apparel), которая создает текстильные принты для платков и сумок.
«Изначальная идея выставки заключалась в том, чтобы собрать вместе дизайнеров, продавцов комплектующих, аутсорсинг, сервисные услуги, образовательные заведения и сделать площадку отвечающей запросам всего легпрома, — сказала, подводя итоги Fashion Style Russia ее соучредитель, вице-президент Союзлегпрома и директор ShoesStar Александра Сакаева. — Эта выставка стала для нас испытанием, которое мы успешно выдержали. Вся команда сплоченно работала, чтобы экспонентам было удобно, а деловая программа прошла на том высоком уровне, которого ожидали от нас участники и посетители».
