Все течет, все изменяется, даже, казалось бы, такие константы этого мира как Pantone. Дополнив в 2022 году самостоятельно разработанную и признанную мировым стандартом систему подбора и воспроизведения цветов Pantone Matching System (PMS) 224 новыми оттенками, а заодно впервые с момента появления PMS более 30 лет назад обновив базовый состав смесевых красок, компания сама себе создала условия для тектонического сдвига.
Дизайнеры просили — Pantone ответила, одарив представителей креативного сообщества двумя сотнями промежуточных цветовых вариаций для лучшего воплощения их проектов. «Новые цвета решают распространенную проблему в дизайне: что делать, если нужный цвет находится где-то между двумя соседними формулами PMS? Приходится выбирать цвет близкий, но не совсем подходящий. Теперь это не проблема», — ликовала продакт-менеджер Pantone Джой Стемпковски.
На основе глубокого анализа и долгих исследований сформировалась дополнительная палитра Pantone Matching System, в которую вошли теплые серые, темные нейтральные, землистые синие и зеленые, нежные розовые, смелые красные и оранжевые, яркие пастельные тона и немного золота. Расширив цветовой охват раз, Pantone, выждав четыре года, вторично актуализировала каталоги, «ударив» по минимализму насыщенностью и контрастом. Эксперты Института цвета дошли до следующего звена поколенческой цепочки — зумеров, в отличие от миллениалов воспринимающих реальность в другой визуальной эстетике.
«Поколение Z, движимое интернет-культурой, начинает играть определяющую роль. Зумеры отходят от нейтральных палитр в сторону более ярких оттенков, позволяющих им выделяться в «море однообразия», — пояснила вице-президент Института цвета Pantone Лори Прессман в интервью Fast Company. Спокойная роскошь черного и сдержанность нейтральных тонов, по словам Прессман, очевидно пасуют перед дерзостью ярких цветовых сочетаний.
