Кто бы ни победил на прошедшем чемпионате мира по футболу, вместе с ним побеждал Adidas. Технический партнер сборных Аргентины и Испании, отыгравшими матч матчей известно в чью пользу, по общему мнению уступал в промоактивности «медийно включенному» Nike, на балансе которого, при этом, было на две сборные меньше, чем у знаменитого немецкого бренда, обеспечившего формой еще и судей. Стоит ли говорить, что продажи у Adidas за время турнира возросли? Стоит, учитывая заработанные им на игровой экипировке, фанатской одежде с символикой ЧМ и брендированных футбольных мячах 1,7 миллиарда долларов.
Опять же, выход в финал «проадидасовских» команд, тогда как одетые в Nike англичане и французы бились в плей-офф за третье место, а бразильцы вообще сошли с дистанции в 1/8 финала, взбодрил биржевых инвесторов: за 39 дней мундиаля стоимость акций Adidas увеличилась на 4,6%, рекордно обновив показатели последних восьми месяцев. Акции Nike тоже прибавили в цене, но лишь на 1,4%. Подогреть покупательский спрос к трехполосному мерчу помогли договоренности с оптовиками о стартегическом формировании запасов продукции, работа с болельщиками через фан-зоны в Лос-Анджелесе, Торонто и Нью-Йорке, не помешал и конкурс Three Stripes на самую популярную футболку от Adidas для участников турнира. Лучший результат показали модели сборных Мексики, Аргентины, Испании и коллекция US Denim Jersey с перевыпущенными футболками чемпионата мира 1994 года — униформа сборной США.
«Мы смогли установить связь с потребителями по всему миру, продали в четыре раза больше футболок, чем на прошлом чемпионате мира, и в два раза больше мячей», — заявил генеральный директор Adidas Бьорн Гульден в электронном письме изданию Footwear News. «Наш план по инвестированию в наличие товаров на складе перед турниром явно оправдал себя. А то, что в финале встретятся команды, на которых будут футболки с тремя полосками, превзошло все наши ожидания».
