Скорости, с которой в день выхода 30 декабря ушла в народ первая вещь из коллекции совместного мерча импортозаместителя McDonald’s «Вкусно и точка» с рекламно-коммуникационной компанией «Русская речь» позавидовали бы все виды свежей сдобы на свете: худи черного цвета с ярким орнаментальным принтом и типографикой на фразеологизмы «Русский авось», «Русские морозы» и «Русские гулянья» выпущенное по мотивам меню «Русские недели», раскупили на Ozon за четыре часа. А уже на следующий день соцсети пестрели фотографиями пользователей в стильной обновке.
Разрабатывая для «Вкусно — и точка» маркетинговую концепцию «Русских недель», младшие арт-директор и копирайтер «Родной Речи» Анастасия Александрова и Алиса Михаелян намеренно обратились к понятному всем культурному коду: «Ну кто из нас хоть раз не думал: „Авось прокатит?“. Этот код нашел отражение и в дизайне принтов: графика и узнаваемые элементы выполнены стильно, чтобы мерч был носибельным и отражал модные тенденции».
Молниеносная потребительская реакция на брендированный продукт стала приятной неожиданностью для создателей, безо всякого авось перезапустивших линейку в феврале 2025 года: «Такой успех просто требовал продолжения», — говорит диджитал-специалист «Вкусно — и точка» Радик Гильмишарипов. Только во второй раз худи дополнили аналогичными лонгсливами. Результат оказался еще более ошеломительным: толстовок с капюшоном не оказалось в наличие примерно через полтора часа, майки с длинным рукавом закончились в течение дня. Всего в рамках акции удалось реализовать 276 худи и 126 лонгсливов — вполне достаточно, чтобы популярная сеть быстрого питания вошла в Топ-7 лучших продавцов.
