Идол поколения Z и типичный «зумер» сама по себе американская певица Билли Айлиш, не посещавшая школу, находясь на домашнем обучении, росла в условиях свободной самореализации, которую двум своим детям (мальчику и девочке) предоставила актриса и преподаватель Мегги Берд. Подростком Билли пробовала себя в рисовании, драматическом искусстве, танцах, первую песню написала в одиннадцать, а петь начала благодаря увлеченному музыкой брату, став вокалисткой в его группе. От матери как от первого и главного в жизни наставника Айлиш, к неполным 24 годам неоднократно удостоенная всех самых престижных музыкальных наград (одной только «Грэмми» девять раз) и упоминания в Топ-100 самых влиятельных людей журнала Time переняла неравнодушное отношение к природе.
В магазине с фирменным мерчем Билли Айлиш продаются изделия на основе органического хлопка и восстановленного текстиля — футболки, свитшоты, худи. Точно так же, из вторсырья, изготавливается вся полиграфия и даже диски. Продвигая принципы экологической осознанности певица убедила партнеров из Universal Music Group, лидера тройки крупнейших в мире звукозаписывающих лейблов, подвергнуть рециклингу 400 тысяч футболок, выпущенных к выступлениям Айлиш разных лет и хранящихся на складах дочерней компании UMG в Нэшвилле. При содействии текстильной группы Hallotex тонны концертного мерча отправятся в Танжер (Марокко), где отходы, переработанные в пряжу, превратят в 300 тысяч новых единиц продукции. То, что по какой-то причине не пойдет на производство одежды, пригодится в качестве строительного утеплителя.
По данным из отчета MIDiA, специализирующейся на анализе рынка медиатехнологий, объемы продаж музыкального мерча в ближайшую пятилетку вырастут до 16,3 млрд долларов. При этом мать Айлиш Мегги Берд задается вопросом целесообразности появления лишних вещей, перегружающих собой планету. «Мы буквально тонем в одежде, большая часть которой оказывается на свалках, а другая отправляется в другие страны, загрязняя их водоемы и землю, — заявила Берд изданию Fast Company. — Я думаю, нам нужно очень внимательно относиться к тому, какие товары появляются в мире, зачем, как они производятся и что с ними происходит по истечение жизненного цикла».
