Отмечать заслуги советского спорта выпуском мерча входит в моду у российских брендов одежды. Не успели O`STIN и «Кинопоиск» запустить продажи совместной коллекции к премьере сериала «Игры» про Олимпиаду-1980, как с той же целью, но по другому поводу объединились ростовская марка DNK Russia и Российский экспортный центр. Тандему захотелось напомнить о легендарной победе сборной СССР на Кубке Канады в 1981 году. Презентацию капсулы Made In Russia Hockey 81 приурочили к гала-матчу по хоккею в рамках Восточного экономического форума во Владивостоке.
Целью игры, ради которой за клюшки взялись олимпийские чемпионы Вячеслав Фетисов, Алексей Касатонов, Вячеслав Буцаев, Валерий Каменский, было привлечь внимание к вопросам экологии и бережливого производства, а мерч, в свою очередь, усилил эффект: ярко красные, свободного кроя футболки с цифрой «81», товарным знаком «Сделано в России» в виде голубя и оригинальным фото хоккейной команды Советского Союза, обыгравшей канадцев со счетом 8:1, не остались незамеченными гостями ВЭФ.
Для ростовчан из DNK Russia это не первый случай сотрудничества с крупной государственной организацией — ранее бренд уже создал две коллекции одежды совместно с Роскосмосом. Кроме того, многим запомнилась собственная разработка DNK Russia от 2018 года — фирменный бушлат для морозов до -50 градусов, подаренный президенту РФ на февральской выставке форума Агентства стратегических инициатив «Сильные идеи для нового времени». Несмотря на довольно высокую цену — от 18 500 до 34 500 рублей в версии с принтом, изделие пользуется спросом во многих странах мира.
