Фонд Эллен МакАртур подготовил и выпустил книгу под названием Circular Design for Fashion, где раскрывается смысл текущих преобразований в фэшн-индустрии, связанных с переходом от линейного к замкнутому циклу производства.
Задавшись целью донести важность принципов рационального потребления и возобновляемости ресурсов, сотрудники фонда привлекли к работе над изданием наиболее активных адептов идеи цикличности — от Gap и H&M до Gucci и Vivienne Westwood, которые поделились своим опытом осознанной трансформации.
Вдохновляющими для профессионалов на их пути к устойчивости также могут стать опубликованные в книге истории креативного директора Chloé Габриэлы Херст, французского дизайнера и лауреата премии LVMH Марин Серр, 29-летней британки Бетани Уильямс, победительницы конкурса Award for British Design этого года и модельера Кристофера Реберна, известного своими коллекциями одежды из переработанных материалов.
Через призму их «кругового» подхода к созданию вещей, читателям предлагают посмотреть на дизайн как на инструмент созидания — с одной стороны, и разрушения — с другой, если в жертву ему приносится безопасность окружающей среды. Эгоистичная мода — тот же самый источник отходов.
«С каждым годом модная индустрия выпускает всё больше и больше одежды, которую носят все реже и реже. Этот расточительный, «грязный» образ жизни и способ ведения бизнеса способствует изменению климата и утрате биоразнообразия. Так не может долго продолжаться», — считает Элоди Русселот из Фонда Эллен МакАртур. По мнению Стеллы Маккартни, «циркулярная экономика предлагает захватывающие возможности для бизнеса, одновременно оказывая положительное влияние на планету. Индустрия моды должна принять это».
Составители книги собрали немало примеров эффективных бизнес-моделей на устойчивых началах. Речь, в частности идет о виртуальной моде, пионерами которой считаются Alvanon и The Fabricant, секонд-хенде и услугах по аренду одежды, успешно практикуемых ThredUp и Vestiaire Collectives. Развеивая мифы о круговом дизайне, разъясняя его суть, книга выходит за рамки отдельных продуктов, сосредоточившись на системе в целом, и предлагает задуматься на тем, что можно сделать, чтобы многое изменить.
