29 июня Сенат Франции одобрил закон против «ультрабыстрой моды»: штрафы и запрет рекламы самых загрязняющих окружающую среду брендов. Страна фактически первой бросает вызов таким гигантам, как Shein и Temu, сообщает euronews.
На текстильную отрасль приходится почти 10% мировых выбросов парниковых газов, и «быстрая мода» уже фактически наводнила французский рынок. Новый закон обозначает начало системных перемен: государство впервые напрямую вмешивается в формирование цены, видимости и каналов сбыта быстро сменяемой одежды.
Что такое ultrafast‑fashion, или «ультрабыстрая мода»? Одной из ключевых задач при подготовке законопроекта было юридически точно определить понятие «ультрабыстрая мода», чтобы избежать судебных споров и не поставить под удар весь сектор одежды.
В итоговой версии документа закреплены два критерия. Первый — чрезвычайно высокая частота появления новинок в интернете: на некоторых платформах ежедневно выкладываются тысячи новых товаров. Второй — отсутствие экономических стимулов к ремонту, когда вещь стоит настолько дёшево, что её проще выбросить, чем починить. Конкретные пороговые значения будут установлены правительственными указами. Замысел законодателей — направить регулирование на гигантов вроде Shein, Temu или AliExpress, не затрагивая традиционные европейские сети, такие как Kiabi, Zara или H&M.
Новый закон опирается на принцип «загрязнитель платит». Бренды «ультрабыстрой моды» будут обязаны перечислять экосборы за каждый проданный товар — в зависимости от его воздействия на окружающую среду. Чем выше экологический ущерб, тем значительнее взнос. Полученные средства направят на развитие переработки, ремонт одежды и поддержку производителей, работающих в более ответственном экологическом режиме.
Чтобы избежать резкого экономического удара по рынку, законодатели установили верхний предел экологической надбавки: штраф не может превышать 50 % отпускной цены товара без учёта налогов. Так, если изделие стоит 6 евро, максимальная надбавка составит 3 евро.
Помимо финансовых мер, закон вводит обязательные информационные сообщения на платформах: они должны напоминать о необходимости умеренного потребления, повторного использования и переработки одежды. При подтверждении заказа покупателям также будут сообщать об экологическом следе товаров, которые они собираются приобрести.
Любая реклама ультрабыстрой моды во Франции будет запрещена с момента вступления в силу соответствующих декретов — вне зависимости от формата: наружная реклама, телевидение, интернет или таргетированные объявления. Под запрет попадёт и инфлюенс‑маркетинг: рекламные интеграции в социальных сетях, включая популярные короткие видео с «хаулами покупок»,в которых блогер показывает свои недавние покупки и комментирует каждую вещь, будут запрещены с 1 января 2027 года. Блогеры, нарушающие эти правила, рискуют получить серьёзные штрафы — до 100 000 евро. При этом, как отмечает euronews, остаются вопросы относительно сроков вступления этого запрета в силу: Европейская комиссия уже выразила сомнения в его соответствии нормам права ЕС, в частности правилам, регулирующим рекламу.
