Документооборот в текстильной «упаковке» — совсем не то, что на бумаге. Символы корпоративной бюрократии, без которых немыслимы современные рекрутинг, HR и бухучет: приглашение на работу, заявление на отпуск, авансовый отчет, договор о неразглашении коммерческой тайны и т.д. креативное агентство BBDO переформулировало в принты для одежды в черно-белой гамме. Соригинальничав сильно практичнее, чем с микро-картинами из капелек крови десять лет назад, BBDO своей коллекцией мерча переиграли на этом поле многих: условно-стандартные предметы гардероба — футболки, толстовки с капюшоном, шоппер, бафф и дождевик — дизайнеры BBDO «проштамповали» шаблонами обезличенных фирменных бланков, позволив себе беззлобно поиронизировать над рутиной офисного этикета.
В производстве мерча агентству помогали креативщики из Underdog. Сюжет о том, как у московского бара на Моросейке проявились амбиции по части брендинга и собственный одежный бренд, заслуживает отдельного рассмотрения. В 2022-м «аутсайдеры», изрядно преуспевшие в изготовлении оригинального текстиля, выпустили капсулу I miss my dog («Я скучаю по своей собаке») в поддержку приютов для животных, год назад объединились с New Store, мультибрендовым кластером уличной моды, ради мемо-дропа в честь бейсбольной команды «Красные дьяволы» МХТИ им. Менделеева, которая в 1991 году отстояла честь альма-матер на чемпионате СССР. Отчасти советским может считаться и самое эффективное коммуникационное агентство России и Европе* BBDO: первые его пятеро сотрудников в далеком 1989-м отвечали за маркетинг «Пепси-Колы», первого из представленных в Союзе массовых западных брендов. Нынешняя BBDO Group объединяет шесть организаций и шестьсот человек.
*По версии Effie Index Russia, Effie Index Europe и АКАР.
