В год 145-летия российской рекламы крупнейшая в отрасли выставка «Реклама-2023», которая ежегодно проводится в рамках «Российской промышленной недели», также отметила юбилей, разменяв тридцатый сезон, и на волне больших дат обновила с плюсом показатели по площади экспозиции — до 3600 кв. метров, став масштабней более чем на треть, и по количеству участников, которых в этот раз было на 50% больше. Причем из 214 представленных компаний из России и Китая почти половина появились на «Рекламе» впервые. В том числе благодаря субсидиям от региональных властей, в ЦВК «Экспоцентр» можно было увидеть коллективные стенды поставщиков товаров и услуг из Рязанской, Костромской, Кировской и Владимирской областей.
Профессионалы ценят выставку за ее репрезентативность и широкий охват — от создания и продвижения контента до оборудования и материалов для изготовления рекламных носителей. Выбор предложений традиционно самый большой: цифровые печатные устройства для декорирования самых разных носителей (бумаги, ткани, стекла, пластика, дерева), аппараты для гравировки, резки, маркировки, вышивальные машины для брендирования текстиля, материалы и современные технологии для производства наружной рекламы. Исчерпывающую информацию по всем видам оборудования каждый из 17 тысяч посетителей смог получить напрямую от экспонентов.
Главным событием деловой программы «Рекламы-2023» стала стратегическая сессия «Российская реклама-2023: рынок, тенденции, технологии», организованная «Экспоцентром» при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В своих выступлениях спикеры мероприятия затронули вопросы развития индустрии, внедрения новый технологий, включая использование искусственного интеллекта, поговорили о мерах регулирования государственного и общественного регулирования рекламного пространства. Обсуждая актуальные отраслевые тренды в отечественной рекламе специалисты упомянули о перенастройке рынка в связи с прекращением западных инвестиций. Президент Гильдии маркетологов Игорь Березин обратил внимание на перемены в поведении потребителей, выраженные в слабой динамике потребительских настроений, но вместе с тем отметил и тенденции к восстановительному росту. Важное место в деятельности рекламных агентств, по мнению экспертов, занимает маркировка, в брендинге активную роль начинает играть нейросеть.
По инициативе журнала «Цифровой текстиль» и при поддержке АО «Экспоцентр» на выставке прошла уже пятая по счету конференция «Цифровая печать и декорирование текстиля», посвященная передовым технологиям в этой области. С презентациями и докладами выступили поставщики оборудования и расходных материалов, производители мерча, промотоваров и бизнес-подарков. О решениях для печати по синтетическим и натуральным тканям, послепечатной обработке текстиля, программным продуктах рассказали представители «Алларт сервис», «Дубль В», «Веллес», «РуссКом», «Смарт-Т», «Текстиль и технологии» и «ТехноПринт». Завершило встречу подведение итогов 2022 года и прогноз на ближайшее будущее для сегмента цифровой текстильной полиграфии в России и мире от модератора конференции, сооснователя изданий «Цифровой текстиль» и «Легпром ревю» Михаила Шпилькина.
Тренды в наружной рекламе сегодня и на грядущую пятилетку, актуальные направления в изготовлении вывесок на примере китайских рекламно-производственных компаний, ошибки в организации бизнеса РПК, антикризисных мерах и правилах подготовки дизайна — эти и другие темы были рассмотрены на сайнфоруме «ВИЗКОМ» – «Визуальная реклама: от организации эффективного производства до глобальных трендов».
