Чтобы носить майку или худи из совместной коллекции одежды давних партнеров — «МегаФона» и Российского футбольного союза, которую приурочили к прошедшему матчу между сборными России и Сербии, мало быть простым любителем мерча — нужно страстно любить футбол. По условиям проекта в продажу не поступал даже шоппер, вместо этого болельщикам предоставлялось право получить любую вещь в награду за участие в конкурсах от РФС в соцсетях или одержав победу в фиджитал-игре на стадионе «Динамо» им. Льва Яшина, которую в дни игр национальной команды проводит «МегаФон».
Разрабатывая принты для текстиля дизайнеры творческой группы отталкивались от эффектного в исполнении футболистов приема мяча грудью — символа высокого профессионализма, хорошей физической формы и уверенности в своих силах. Слоган «Успех на любом покрытии» и время 17:06 (на самом деле — день и месяц) являются «шифровкой» от «МегаФона»: так компания хотела продемонстрировать свои ценности как оператора связи с 30-летним опытом.
«Коллаборации соединяют потребителей двух брендов, повышают узнаваемость и лояльность. Мы старались создать не просто брендированную продукцию, а сделать стильную одежду со смыслом, которую хотелось бы носить в повседневной жизни. Использование айдентики, символов брендов позволило отразить наши ценности и дух!», — отметила руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству «МегаФона» Ольга Бабкина.
