Ребрендинг рождает мерч: свежее лицо компании должно найти отражение в уникальной коллекции повседневных вещей. МТС свой выбор сделала, когда «взяла курс на формирование новой экосистемы» с упором на информационные технологии, внедрение которых значительно упростило внутренние процессы и не могло не проявиться вовне. Созданный, чтобы вовлечь в игру миллионы пользователей, модный дроп МТС «Red Square» словно кричит: «Смотрите, как мы изменились! Меняйтесь вместе с нами!». И подчеркивает фирменным красным: «Прямо сейчас!».
«Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре», — говорит президент МТС Вячеслав Николаев. К разработке дизайна моделей в компании подошли деликатно и дерзко одновременно, раскручивая историю вокруг главного символа новой айдентики — красного квадрата: он то возникает в виде карманов на толстовке, жилетке и дождевике, то ложится в основу нашивки на футболках, где сверху отпечатаны логотип и состав изделия, то делит пополам с серым цветом — основным для всего комплекта одежды и аксессуаров — текстильный шоппер. Функциональная кастомизация, без сомнения, становится трендом последнего времени.
Отдельного внимания заслуживает качество изделий: задействованные в проекте специалисты МТС выбирали лучшие материалы и фурнитуру, предусмотрели окраску ткани по цветовому коду, водонепроницаемость швов и провели тесты на износостойкость каждого элемента дропа. В продаже его пока нет, а когда появится (обещают в течение двух месяцев), то удивляться покупатели начнут еще с упаковки — прозрачной-надувной, как плавательный матрас, и хромированной вакуумной. По словам директора департамента маркетинговых коммуникаций МТС Марии Яковлевой перед творческой группой стояла задача сделать мерч «не просто корпоративной сувенирной продукцией, а утилитарной повседневной одеждой» для причастных и непричастных к бренду.
