Российский рынок, наконец, «распробовал» то, что еще недавно обобщенно именовалось сувенирной продукцией (и выглядело так же), а сегодня называется мерч. Главным образом речь идет о брендированном текстиле, который удалось сделать коммерчески выгодным благодаря широкому распространению на рынке новых технологий — DTG и особенно DTF, отходу от изжившей себя концепции «раздаточного материала» в сторону персонализированного подхода к декору изделий, часто с привлечением известных дизайнеров, выбору материала, актуальности фасона и качеству пошива, как это принято в фешен-индустрии. В итоге, выпускать коллекции с фирменными футболками, толстовками и худи для бизнеса стало делом чести и нередко отдельным направлением деятельности, а для потребителей малопривлекательные некогда вещи превратились в желанные предметы гардероба. Удачные примеры B2B-мерча можно найти у МТС, «Яндекса», «ВкусВилла» и других крупных компаний.
По данным участников рынка брендированных товаров, приведенных «Коммерсантом», в 2024 году производство российского мерча выросло на 15-20% — до 90 млрд рублей в денежном выражении. При благоприятных экономических условиях, считают специалисты, значения могут дойти и перейти черту в 100 млрд рублей. Основной спрос в сегменте обеспечивают Москва, на нее приходится до двух третей от общего количества заказов, Санкт-Петербург (10-15%) и города-миллионники: Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар. Аналитики «СберМаркетинга» отмечают значительный интерес у жителей страны к корпоративному текстилю: ежегодно его получают в подарок либо специально приобретают в онлайн и офлайн магазинах для повседневного использования 86% россиян. По мнению экспертов, хорошему (чит. — эстетичному, трендовому) мерчу вполне по силам конкурировать с предложениями модных брендов.
