Одежда с Чебурашкой версии 2.0 появилась в корпоративном магазине сувениров SberShop

Любите ли вы Чебурашку, как любит его Гена? Будь то крокодил-работник зоопарка, как в мультфильме по мотивам книги Эдуарда Успенского или пожилой садовник из сочинского дендрария, как в прошлогодней семейной комедии Дмитрия Дьяченко, после выхода которой в стране случилась настоящая чебурашкомания. Страшно подумать, на какую сумму, по данным аналитиков SellerFox, только на Wildberries было продано мягких игрушек в виде неподражаемого в своей ушастости друга всех советских, а теперь и российских детей — около 800 тысяч рублей. Странно было бы, если киностудия, выпустившая полвека назад знаменитую серию мультипликационных фильмов о Гене и Чебурашке, осталась в стороне от новой волны его популярности.

Выпущенная «Союзмультфильмом» и Yellow, Black and White Group по инициативе и при участии SberMarketing коллекция предметов одежды и сувениров с изображением милого найденыша из посылки с апельсинами включает в себя белые футболки, толстовки и худи с яркими принтами для детей и взрослых, а также линейку бизнес-аксессуаров — термобутылки, скетчбуки, блокноты и ежедневники. Образ Чебурашки с чертами его свежей киношной версии отпечатан крупно и в виде мелкого бесшовного паттерна в красно-желто-зеленых цветах на теплых вещах из смесового материала (65% хлопка, 35% полиэстера) и на майке (95% хлопка + 5% лайкры). Очевидно, что для нанесении изображений применялись цифровые технологии, в частности метод прямой печати по готовым изделиям (DTG).

Руководитель направления брендированной продукции SberMarketing Гаянэ Тищенко призналась, что в компании сомневались в восприятии возрастной аудиторией, выросшей на Чебурашке мультипликатора Романа Качанова, осовремененного персонажа и были приятно удивлены. «Сначала у нас были опасения относительно нового образа Чебурашки. Да, дети наверняка полюбят этого героя, но как на него отреагируют взрослые, которым этот персонаж знаком в другом образе? Ведь новый Чебурашка заметно изменился — стал более глазастым и даже зубастым. Но примерно через три месяца после выхода картины на экраны стало понятно: нового Чебурашку полюбили все».