Лето 1977-го стало особенным для Брянского молочного комбината — его ввели в эксплуатацию и страна получила дополнительные 110 тысяч тонн молока, сметаны и творога в день. До появления брендов «Милград» и «Веселый луг», под которыми двадцать лет подряд продается вся продукция БМК была одна реконструкция и полная модернизация с установкой первой упаковочной линии Tetra Pack — сейчас их уже три. К чему, спрашивается, все это в разговоре о мерче, разработанном по заказу комбината брендинговое агентство Depot?
Придуманный дизайнерами компании для бренда «Милград» невозможно милый синий кот лишь опосредованно ассоциируется с молочными продуктами и то в качестве потребителя. Однако, популярность образа с упаковки молока превзошла ожидания создателей: интернет наводнили посты и фанфики на синего кота (особенно постаралась жители Японии), полюбившегося не только в России, но и далеко за ее пределами. Оценили труд Depot и в профессиональном сообществе, навручав котику всевозможных наград, так что мерч явился лишь ответной реакцией на запрос самых широких масс.
На этапе второй коллаборации с агентством у представителей «Милград» отсутствовала четкая стратегия продаж товаров отдельной внемолочной серии Cut Cat. «Коллеги не имели полноценного видения того, какие каналы продажи использовать. Мы провели анализ и пришли к выводу, что мерч должен продаваться именно на маркетплейсах. На основе результатов анализа наша команда проработала все наиболее привлекательные с коммерческой точки зрения категории и виды продуктов», — рассказывают в Depot.
В результате, базовую линейку кошачьей коллекции преимущественно составил текстиль: футболки, худи, панамы, бейсболки, шопперы с изображением главного героя. Из текстильных изделий в параллельную домашнюю линейку должны войти одежда и постельное белье, в школьную — рюкзаки, а в сезонную для лета — купальники. Разнообразный ассортимент прочей продукции включает в себя коврики для мыши, часы, украшения, чемоданы, надувные матрасы, меховые косметички, предметы декора и много чего еще, что очень скоро появится в интернет-магазинах. Молоко с синим котом, впрочем, тоже останется на своем месте.
