Стремление к настоящей свободе выбора в кастомизации текстиля привели лидера российского рынка мерча, промотоваров и бизнес-подарков «Проект 111» к тому, что называется andor. Не имея ничего общего с княжеством в Пиренеях, созданный компанией новый бренд, а шире — универсальная концепция производства товаров по запросу, как Земля на трех китах в космогонических учениях древности, зиждется на паре союзов — «и»/«или». Дополнить — заменить. Работает это так: есть базовая коллекция готовой одежды, головных уборов, сумок, рюкзаков белого, черного, серого и синего цветов в духе «стритвир», где продумано все «от лекал до шнурков с прорезиненными наконечниками». Остальное — принты, лейблы, фурнитура, которой в запасе у «Проекта 111» намного больше, чем в среднестатистическом швейном цехе, появляются там и такие, какими их хочет видеть клиент.
Перечисленные изделия сконструированы оптимально, чтобы подойти и мужчинам, и женщинам, они легко составляются в отдельные капсулы и, не считая присутствия лого andor на скрытых бирках с рекомендациями по уходу, полностью обезличены. Чуть позже к ассортименту планируют добавить текстильные преформы для доработки в пределах 20%, например — шопперы без ручек. «Заказчик сможет выбрать стропы нужного цвета и размера из обширной базы, предусмотреть необычное место пришива или совмещение с печатью. Это даст необычный для серийного производства простор в выборе дизайна и приблизит к возможностям изготовления на заказ и печати в крое», — говорится в пресс-релизе «Проекта 111».
По сути andor максимально раскрывает потенциал принципа goods-on-demand, предлагая заказчикам тот уровень вариативности в брендинге, какого они прежде не знали: с одной стороны культивируется стремление к персонализации, с другой — сокращаются объемы товара не востребованного потребителем и подлежащего утилизации. Безотходность — высшая форма устойчивости.
«Не может быть ответственного потребления без ответственного производства. Нужно бороться за мир, за окружающую среду: не произвести лишнего, но иметь возможность самовыразиться, изготовить индивидуальный продукт, который нужен конкретному заказчику здесь и сейчас, — отмечает председатель совета директоров «Проекта 111» Андрей Дегтяренко. — andor — не мимолетная фантазия, мы на этом пути всерьез и надолго».
