Эстетичность и функциональность — базовые слагаемые современного мерча, который помогает решать корпоративные задачи через потребительский продукт. Другими словами: красивую, качественную, удобную вещь, с продуманным дизайном, приятно иметь и носить, частью какого бы маркетингового проекта она ни была. Казалось бы, что может предложить широкой аудитории компания-девелопер? Обыкновенная, наверное ничего, но, если у компании, кроме ее миссии на рынке, есть еще и мечта, то может получиться интересная история.
«Мы давно мечтали запустить свой магазин мерча, печатали небольшие партии, дарили их сотрудникам и получали невероятную обратную связь. Поняв, как сильно он нам нужен, мы начали действовать: придумали концепцию, объединяющую в себе главные ценности компании и новую для нас идею «меняться и менять» мир вокруг», — рассказывают в команде HR-бренда и внутренних коммуникаций Pik Group (ПАО «ПИК-специализированный застройщик»).
Творческая группа организации самостоятельно разработала дизайн продукции, в поисках партнера по производству были рассмотрели предложения самых разных предприятий и подрядчиков, а потом появился «СберМаркетинг» и «мерч случился»: первые покупки в онлайн-магазине «ПИК Store» начались меньше, чем через год с момента его запуска. Испытав детский восторг, на стороне заказчика принялись придумывать следующую коллекцию.
Стартовая линейка мерча «ПИК» и «СберМаркетинга» под девизом «Делаем хорошие вещи вместе» состояла из брендированных худи свободного кроя, хлопковых футболок, рюкзаков, сумок и полезных аксессуаров — картхолдеров, бутылок для воды, пауэрбанков. Сотрудничество с крупнейшим российским девелопером по запуску интернет-магазина руководитель департамента MerchHouse «СберМаркетинга» Гаянэ Тищенко приводит в пример как образец проекта «под ключ»: «Поддержка включает все этапы запуска и сопровождения онлайн и офлайн магазинов: от производства, поставки и хранения товаров до подготовки каталогов, обработки заказов и их доставки».
