В общественно-культурном поле мало кому удается столь же уверенно и легко испытывать силу обаяния мерча на целевой аудитории как музеям. Обладая почти неисчерпаемым мультимедийным ресурсом: многие музейные коллекции сегодня оцифрованы, великие и малые сокровищницы уникальных исторических и художественных ценностей по всему миру, включая матушку Россию, используют их для производства брендированных дизайнерских изделий, которые с удовольствием приобретают туристы и местное население российских городов и столиц. Уходя в народ, высокое искусство продолжает продвигать самое себя уже по понятиям поп-арта: украшая предметы декора, посуду и, конечно, текстиль, где его первостепенным и наиболее массовым визуализатором стали футболки, потянувшие следом другие базовые одежные опции, головные уборы (кепки, шапки, банданы) и аксессуары — платки, косметички, сумки-шоперы.
Музеи бывают разные. Смысл мерча универсален — предложить потребителю эксклюзивную, красивую, модную и непременно практичную вещь интерактивного содержания: редко в каких случаях картинка на майке это просто картинка, чаще всего в ней заложен более или менее скрытый мотив. Скажем, — 100-летие Майи Плисецкой, отмечавшееся в прошлом году. Артефактов, связанных с легендарной балериной и хранящихся в московском Театральном музее имени Бахрушина наверняка хватило бы на сотни капсул одежды, однако и те две, что вышли можно считать событием. Первая линейка, созданная известным модельером Викторией Адрияновой в честь открытия мемориальной квартиры Майи Михайловны, состояла из футболок и шоперов с фотографиями и цитатами примы. Во втором случае «бахрушинцам» помогала компания Pink Bus merch: при ее участии были созданы свободного кроя футболки и лонгсливы с печатью афиш, фото и автографа Плисецкой.
Выставка в «Класс зверей и птиц, цветов и плодов. Академические классы XVIII века» открылась в музее Академии художеств на Университетской набережной Санкт-Петербурга в конце прошлой осени и завершится только с приходом весны. Скрупулезно составленная организаторами экспозиция, раскрывающая гостям историю учебного процесса в академии, включает архивные материалы и редкие издания 18 века, а также произведения живописи и графики того периода, служившие студентам эталонными образцами. Репродуцировала их на сувенирном текстиле современными печатными средствами по запросу музея петербургская фабрика Kunjut. Фрагменты натюрмортов с цветами и фруктами кисти европейских и русских мастеров с помощью текстильных принтеров перенесли на ткань и изготовили к выставке вместительные шоперы, косметички, футболочные патчи, чехлы для очков и маски для сна.
К созданию нового фирменного стиля и мерча в музее-заповеднике «Ростовский кремль», крупнейшем хранилище наследия русского средневековья, подошли со всей серьезностью: проанализировали собственную историю, мнения посетителей, отзывы в соцсетях, в результате чего появилась базовая система символов, построенная на образе мифологической птицы — ее изображение часто встречается на изразцах, в росписях кремля, а теперь и в дизайне продукции «кремлевского» магазина, легко превращаясь из единичного объекта в витиеватый узор.
«Разрабатывая новую концепцию музея, мы хотели сделать его привлекательным для самой разной аудитории и наблюдали: чем восхищаются наши посетители. Оказалось, их восхищает митрополичий сад, пруд с утками в центре кремля. Эта атмосфера рая на земле удивительным образом сохранилась до наших дней, и мы попытались ее уловить», — рассказал Никита Аникин, директор «Ростовского кремля». Посетителям музея-заповедника предлагают приобрести подстаканники, блокноты и элегантный шейный платок.
