Лучше идеи выпустить мерч может быть только идея на нем зарабатывать. Для туроператора «Русский Экспресс» это будет уже пятое направление его деятельности наряду с системой бронирования Online Express, тревел-школой Sequoia и другими сервисами по организации путешествий. Специально в компании ничего не планировали: решили сделать брендированные футболки для сотрудников, а в итоге изготовили целую линейку одежды и сувенирных товаров, которые теперь продают партнерам компании, их клиентам и всем желающим через собственный интернет-магазин R-SHOP, с доставкой в любую точку мира. Оказалось, что в российской туристической индустрии, где владельцам бизнеса часто приходится дарить подарки, такого проекта очень не хватало, поэтому в «Русском Экспрессе» отыграли безальтернативность по-максимуму.
«В уходящем году мы плотно занимались вопросами корпоративного развития и фокусировались на команде. Возникла идея сделать качественные креативные футболки, связанные с туризмом, для сотрудников компании. Команда и подкинула идею сделать мерч доступным для всех и прежде всего для наших партнеров — турагентов. Многие из них делают подарки друг другу и своим туристам. И на самом деле, найти качественные креативные вещи, за которые не стыдно и которые влюбляют в туризм, довольно сложно. А с R-SHOP станет проще», — говорит директор по развитию «Русского Экспресса» Дарья Лосева.




В первую коллекцию туристического мерча, созданного в противовес акционной продукции на постоянной основе, вошли: футболки из кулирной глади, с вышитым логотипом в виде литеры «R», худи, сумки-шопперы, термокружки, картхолдеры и обложки для паспорта, но ассортимент обещают регулярно пополнять. На текстиле отпечатаны надписи: Maldives & Prosecco, «Путешествовать — значит жить», «Вдохновляй», Need More for Travel и изображение взлетающего самолета. Главная задача мерча, считают создатели, — вызывать эмоции. С другой стороны — нельзя забывать о качестве материалов и производства, без чего самая удачная задумка теряет свою привлекательность.
«Мерч — это не сувенир. Это более дорогой продукт, — комментирует Дарья Лосева. — Во главу угла мы ставим качество продукции: при разработке дизайна, выборе подрядчиков. А все, что хорошо сделано, не может стоить дешево. Наши вещи хочется носить каждый день и надеемся, что они будут популярны наравне с уже известными брендами. Во всяком случае, наши коллеги, впервые увидев одежду от R-SHOP, интересуются, где можно ее купить».