В рейтинге самых коллаборативных брендов одежды, будь таковой создан, «Твоё» занял бы первую строчку: проще сказать, с кем там не сотрудничали за этот год, чем перечислить все совместные коллекции. На исходе ноября в продаже появились футболки и худи пастельных тонов с фразами из произведений классиков русской литературы: Толстого, Горького, Достоевского, Грибоедова, Чехова, Ильфа и Петрова — результат сотрудничества с книжным сервисом «Литрес». В начале декабря вышла капсула базовой одежды, которую украсили рисунки питерского стрит-арт художника Виктор Забуги: майки «Таааааааакса», «Автопортрет» и «Best Friends», худи «Влюбленная пара», лонгсливы «Девушка на водопое», «Мать и дитя». Наконец, — хотя, возможно есть еще заготовки — «Твоё» впервые объединился с «Мосфильмом» и сделал подарок всем, кому дорога традиция устраивать под Новый год ретроспективу советских комедий. Без преувеличения можно сказать, что в России таковых большинство.
Рекомендацией по эксплуатации текстильных изделий из тематического дропа служит уже сама рекламная фотосессия в стиле ретро, где модели позируют на фоне шерстяных настенных ковров с узором, навесных книжных полок и елки, украшенной декоративным «дождем» и знакомыми с детства флажками. Надевать футболки, кричащие цитатами из культовых фильмов Гайдая и Рязанова, можно и нужно накануне и в день 31 декабря, создавая себе и другим праздничное настроение. «Какая гадость эта ваша заливная рыба!», «А потрите мне спинку, пожалуйста!», «Птичку жалко», «Черт побери!» — казалось бы, зачем печатать на одежде незабываемые киношные выражения и кадры? Ответ прост: повторяемые не одно десятилетие, не одним поколением россиян и жителей стран СНГ они уже стали проявлением коллективного бессознательного, частью общей коммуникации в миг сближающей еще недавно незнакомых людей.
