Нужно ли рекламировать международный бренд? Ответ очевиден. Но тут другое: до сих пор у Москвы, столицы России и одного из самых посещаемых мест на планете, не было своего, современного мерча. Матрешки, балалайки, шапки-ушанки были и никуда не делись, а вот чего-то актуального текущему настроению, энергетике, формирующего, как сейчас модно говорить, вайб Москвы у ее жителей и многомиллионной армии туристов, такое впервые появилось только минувшей неделе. Сувениры, представленные в арт-павильоне «Зеленый маркет», отличает зримое отсутствие знаковых символов, которые привычно соотносятся с Москвой, и прежде всего — Кремля.
В коллекции официального бренда «Москва» лучший мегаполис мира* стал символом сам по себе — в виде названия на кириллице, размещенного на футболках, толстовках, шопперах, кедах (коллаборация с маркой «Два мяча»), масках для сна, бутылках для воды, блокнотах, брелоках и других функциональных товарах. Подготовивший все это «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы», учрежденный столичным правительством семь лет назад, принципиально продвигал концепцию «повседневных, утилитарных» изделий «не для полки», где от них никакой пользы. «Интересы горожан и туристов в последние годы смещаются в сторону осознанного потребления, и столица реагирует на этот запрос», — пояснила «Российской газете» заместитель генерального директора по развитию и реализации специальных проектов Офиса Евгения Сумина.
Выбирая наиболее подходящие формы визуализации культурного кода российские города часто используют узнаваемые для тех мест элементы декоративно-прикладного искусства — вышивки, резьбы, художественной росписи. Свои ремесленные традиции есть и у Москвы, в то же время за ней закрепился образ динамичного, стильного, модного города, каким его и стремились показать создатели мерча. Акцентный красный цвет, исторически связанный с Красной площадью и Кремлевской стеной, в дизайне коллекции умело преобразует ассоциации о величии и державности в неуемную, жизнеутверждающую силу Москвы, устремленной в будущее. А надпись на кириллице подчеркивает идентичность «московского характера».
«Новый бренд ориентирован прежде всего на внутренний рынок — на самих москвичей и туристов из регионов, которых не удивишь матрешками, — говорит помощник заместителя председателя Совета Федерации Алексей Цыганов. — Между тем путешествия в столицу становятся модой. Люди всегда будут что-нибудь привозить из поездок. Магнитики уходят в прошлое, их место занимают нужные вещи. Те же шоперы берут для походов в магазин, чтобы не покупать пластиковые пакеты. И, наконец, надевая модную футболку с надписью „Москва“, житель региона сделает хорошую рекламу столице». Популярными подарками себе и близким уже успели стать чай и конфеты «Москва». Покупка брендированной футболки в онлайн-магазине сервиса Russpass или в арт-павильонах «Сделано в Москве», обойдется дороже, однако по мнению представителя Совфеда, действительно ценными и эксклюзивными сувениры делает в том числе их цена, иначе «они будут обычными, как у всех».
*В 2022 году ООН признала Москву лучшим мегаполисом мира по качеству жизни и инфраструктуре.
Фото: Агентство городских новостей «Москва»; Мостуризм.
