Лицо человека может стать брендом и охраняться законом как любой другой объект авторского права, если на то будет воля условного правообладателя — с одной стороны, и компетентных инстанций — с другой, а такой исход по факту заявления Международной ассоциации товарных знаков (INTA) в большую аппеляционную палату ведомства по интеллектуальной собственности ЕС весьма вероятен. В конце концов, чем любой европеец, пожелавший в буквальном смысле стать лицом своего же бизнеса, хуже реальных, как французский шеф-повар Поль Бокюз и полковник Сандерс у KFC, или вымышленных персонажей в рекламе всемирно известных компаний: у General Mills это лучшая подруга домохозяек Бетти Крокер, у Uncle Ben’s — добродушный техасский фермер дядюшка Бен.
В INTA уверены, что использование портрета в качестве товарного знака не противоречит установкам ведомства ЕС по интеллектуальной собственности, если соблюдены необходимые условия: изображение участвует в продвижении фирменных товаров, имеет четко определенный формат по визуализации, размещению и выглядит привычно для потребителей на конкретном рынке либо обладает уникальными отличительными особенностями. Сама по себе процедура регистрации бренда в странах Европейского Союза максимально проста: заявителя даже не станут проверять на предмет конфликтов с владельцами ранее зарегистрированных идентичных товарных знаков. При этом, существует так называемое правило оппозиции, когда в установленный срок, заявку может оспорить третья сторона.