Татьяна Зуева
Популярность текстильной фольги Leonhard Kurz у российских модных марок год от года растёт. Можно сказать, рынок её «распробовал», так что каждая новая коллаборация многолетнего партнёра Kurz в России компании «Дубль В» и отечественных производителей одежды — непременно история успеха. Сотрудничество с брендом Averi не стало исключением.
Основательница и директор Averi Татьяна Аверина вспоминает, с каким воодушевлением рассматривала каталог с образцами фольги, полученный от представителей «Дубль В» на прошлогодней выставке Collection Premiere Moscow. Ей не терпелось поскорее приступить к пробам. «Первые тесты фольги на деталях кроя прошли удачно. Стали экспериментировать дальше — понравилось. Первыми металлизированный эффект получили футболки Fresh белого и чёрного цвета, с эксклюзивным авторским цветочным принтом. Там использовалась фольга Polarlight «Хамелеон». Цветущий сад, переливающийся всеми оттенками зелёного, — футболки Fresh позже вошли в капсульную коллекцию Ametist сезона весна-лето 2022».
Декорирование фольгой, в силу широких возможностей технологии, из той категории трендов, которые со временем только укрепляются. Так было в бумажной полиграфии, так стало и в печати по текстилю. Хотя поначалу это явление казалось преходящим: блеск то входил в моду, то выходил их неё. На практике же меняются только цвета, фактуры ткани и принты, а фольга остаётся и занимает всё больше модного пространства от haute couture до массмаркета. Футболки, толстовки, джинсы, куртки, вечерние и свадебные платья, даже купальники декорируются фольгой.
«Палитра фольги Kurz отличается богатством цветов и оттенков, — отмечает менеджер направления «фольга по текстилю и коже» компании «Дубль В» Анастасия Гусева. — Яркие металлизированные эффекты могут смягчаться прозрачной, матовой, полупрозрачной и цветной фольгой. Сочетанием нескольких видов фольги можно добиться уникальных дизайнов на текстиле и коже. Многие дизайны фольги Kurz ещё неизвестны на российском рынке, например голографическая серия фольги. Голографические эффекты фольги неповторимы, оригинальны и имеют большие перспективы для декорирования одежды».
В ассортименте «Дубль В» есть практически весь набор доступных на рынке фирменных предложений, регулярно обновляющихся в соответствии с текущими запросами фешен-индустрии. В отдельных случаях Kurz делает фольгу под заказ — определённого цвета и с особым эффектом. Дорого? В мире моды значение имеют только эмоции.
В следующем году будет 20 лет, как Татьяна Аверина создала собственный бренд женской одежды. Но в действительности она сделала больше: предложила дамам с пышными формами, подчёркивающие не формы, но индивидуальность образы, поколебав негласный внутриотраслевой стандарт условно универсального оверсайза. Хотя размерную сетку 50+ в Averi начали осваивать не сразу, интуиция дизайнера с опытом работы в лёгкой промышленности помогло Татьяне Авериной довольно быстро понять, кто её настоящие клиенты. Типичный портрет поклонницы Averi: взыскательная, уверенная в себе современная женщина, со своими убеждениями и ценностями, которая вне зависимости от возраста стремится получить от жизни максимум удовольствия.
Определив гармоничность и высочайшее качество производства базовыми составляющими своего бизнеса, дизайнер Аверина переступила не только через шаблонность взглядов на моду plus size, где удобство зачастую отождествлялось с бесформенностью, как бренд-менеджеру ей уже тогда, в 2002-м, удалось уловить принцип будущего развития фешен-индустрии: авторский стиль, уникальный декор, капсульный подход.
Идеальная посадка одежды достигалась за счёт учитывающих все особенности фигуры лекал, для пошива изделий отбирались лучшие, эксклюзивные ткани.
В каталоге Averi сейчас десятки повседневных, деловых, спортивных и торжественных моделей платьев, юбок, брюк, свитшотов, костюмов, курток и прочего, что позволяет бодипозитивному гардеробу выглядеть не хуже стандартного. Сезонные коллекции выпускаются дважды в год и включают небольшое количество идеально сочетающихся вещей, объединённых общей идеей. Так, капсулу Summer Contrast отличают геометрические рисунки в чёрно-бело-жёлтой гамме, а линейку Pied-de-poule & Majenta — знаменитый узор «куриная лапка» и холодные оттенки пурпурного.
Использовать в отделке тканей текстильную фольгу Татьяну Аверину подтолкнуло свойственное креативным натурам стремление экспериментировать — с одной стороны, яркие, блестящие, привлекающие внимание элементы на одежде давно стали маст-хэвом в лучших модных домах, таких как Gucci и Balmain. Покупательницы Averi никогда и ни в чём не уступали другим, не уступили и здесь.
Выставленные в шоуруме Averi фольгированные футболки сразу привлекли внимание. Первая партия коллекции Ametist стала в буквальном смысле бестселлером — её раскупили мгновенно. «Клиенты с удовольствием выбирали модели с фольгой, — вспоминает Татьяна Аверина. — Мы приняли решение не останавливаться и взяться за следующую коллекцию Smoke in the city. Это там сделанная розовым золотом надпись Perfect style for lady превратила практичный свитшот из капсулы с металлизированными принтами в символ нового творческого этапа».
Помощником Averi по декорированию текстиля выступил многопрофильный комплекс Teximport — мощное, высокооснащённое предприятие со своей дизайн-студией, швейным производством и цехом вышивки. Частью целого также являются Московская специализированная фабрика шелкотрафаретной печати № 1 и крупнейший в СНГ поставщик оборудования для специализированной полиграфии «Мировые печатные системы». Предприятию такого уровня и с таким опытом не составило труда справиться с поставленной задачей, тем более что материалы от Leonard Kurz уже давно воспринимаются профессионалами как отраслевой стандарт.
Рассматривая способы нанесения фольги на текстильную поверхность, можно отметить два основных. Первый, с использованием каландров, больше подходит для промышленных масштабов. Во втором случае задействуется цифровая или трафаретная машина, термопресс, и процесс происходит по термотрансферной технологии.
В случае с капсулами Averi на основе премиального вискозного джерси и натурального трикотажа так и было. Сначала изображение с компьютера распечатали на специальной плёнке с помощью принтера, затем отдельно перенесли на трафаретную форму, через которую закрепляющий рисунок водный клей должен будет попасть на поверхность изделия. Затем форма устанавливается на печатных столах шелкотрафарета и клей продавливается сквозь неё, обозначая на ткани те места, которые планируется фольгировать. Последним в дело вступает термопресс, где хорошо высушенный носитель с нанесённым сверху клеевым слоем минут через пять-десять обретает сияние и блеск. Главный плюс заключается в том, что с фольгой можно играть, миксуя цвета и фактуры.
Разделяя страсть моды к блеску, специалисты Leonhard Kurz неутомимы в поисках инновационных решений текстильного декора, разрабатывая новые цвета, фактуры и сочетания фольги в поддержку самого яркого из модных трендов. Женская одежда одно из первых, но не единственное направление, где фольга прижилась. В активе «Дубль В» есть множество совместных проектов с производителями спортивной экипировки и детских товаров, обуви, сумок и аксессуаров, поэтому продолжение следует…
