В июле-августе 1980-го, когда Москва принимала XXII летнюю Олимпиаду, около пяти миллионов человек со всего СССР и из-за рубежа посетили тогда еще советскую столицу, чтобы поболеть «за наших», «за своих» и вместе — за мир и дружбу между народами, по заветам идеолога олимпийского движения Пьера де Кубертена. Можно долго говорить о чудесах объединяющей силы спорта тогда и ее обратном эффекте теперь, суть не в том: все течет, все меняется, в одну реку дважды не войдешь и однажды улетевшего в небо мишку не перезапустишь. Но можно сделать кое-что другое в духе времени — кастомизировать одежду или обувь в честь юбилея Олимпиады-80 в магазинах Lamoda Sport. Кстати, для этого снова придется приехать в Москву: услуга доступна, только в двух торговых точках — на Кузнецком Мосту и на Красной Пресне, с 19 июля по 3 августа.
Партнером Lamoda в специальном проекте стал олимпийский комплекс «Лужники» на центральной спортивной арене которого 45 лет назад проходили основные соревнования. В целом же к олимпиаде возвели и реконструировали порядка 20 сооружений в Москве, Ленинграде, Киеве, Минске и Таллинне, где был построен с нуля Олимпийский центр парусного спорта. Отобранные командой дизайнеров Lamoda архивные снимки 1980 года, запечатлевшие спортсменов во время футбольных матчей, состязаний по гимнастике, дзюдо и водному поло, а также фото болельщиков на трибунах «Лужников» (бывшего Центрального стадиона им. В. И. Ленина) и памятные надписи, отпечатанные цифровым способом на пленке, переносятся на готовое изделие с помощью термопресса, по принципу технологии DTF-печати. Выбор элементов принта и итоговая композиция остаются за посетителями.
Дополняет тему спортивных коллабораций, уже не относящихся к олимпиаде, новость о партнерстве футбольного клуба «Спартак-Москва» и «Яндекс Маркета» в сезоне 2025/2026. По условиям двустороннего соглашения, фанаты московского «Спартака» получат возможность приобрести на маркетплейсе эксклюзивные тематические товары. Первое, что появится в специальном разделе онлайн-ритейлера — комплект новой игровой клубной формы, помеченной логотипом «Яндекс Маркета». Чуть позже в продажу поступит и другая спартаковская продукция. «Сотрудничество с самым титулованным футбольным клубом России станет продолжением серии инициатив „Яндекс Маркета“ по поддержке спорта», — сообщают в компании.
